بدت استدامة MoviePass على المدى الطويل موضع تساؤل منذ أن قدمت خطة اشتراك غير محدودة منخفضة التكلفة في الصيف الماضي ، لذا فإن الشركة الأم لديها الآن خطط لحفظها - وستحتاج إلى ما يقرب من 1.2 مليار دولار لتحقيق ذلك. مع إدخال التسعير المفاجئ ، والمنافسة من الشركات الأخرى ، وصعوبة الخروج حتى على حساب تكاليفها المنخفضة ، تدخل خدمة الاشتراك في تذاكر السينما موجة جديدة من الحفاظ على نفسها.
تأسست MoviePass في عام 2011 ، وهي خدمة اشتراك في تذاكر الأفلام تقدم للعملاء رسومًا شهرية مقابل أفلام غير محدودة في ما يقرب من 91 بالمائة من المسارح في جميع أنحاء الولايات المتحدة. تعمل الشركة في الأصل كنظام قسائم قابل للطباعة لرواد السينما الذين لديهم خطط اشتراك تتراوح بين 20 دولارًا و 99 دولارًا شهريًا ، وفي النهاية قامت الشركة بتغيير جذري في تنسيق الاشتراك بمجرد بيعها لشركة التحليلات هيليوس + ماثيسون. خفضت MoviePass رسوم اشتراكها الشهرية بشكل كبير إلى 9.95 دولارًا شهريًا لفيلم واحد في اليوم. الآن بعد أن أصبح لدى الشركة أكثر من مليوني مشترك ، تأمل هيليوس + ماثيسون في جمع 1.2 مليار دولار لإنقاذ MoviePass من الخسائر المالية المحتملة التي لا يمكن لشركتها العودة منها.
مع انخفاض الأسهم والخسائر المالية التي تشمل 150 مليون دولار في عام 2017 ، و 45 مليون دولار حتى الآن في عام 2018 ، فإن الشركة الأم لـ MoviePass لديها بعض الحيل لمنع الشركة من حفر قبرها ، وفقًا لما ذكرته The Wrap. تخطط الشركة لجمع 164 مليون دولار من خلال تأمين السندات ، وتقسيم الأسهم العكسي ، والتحرك لمضاعفة أسهمها أربع مرات من 500 مليون إلى ملياري دولار. جنبًا إلى جنب مع التحديث القادم لأسعار الزيادة للأفلام ذات الطلب المرتفع ، فإن MoviePass لديه فرصة لمنع نفسه من النزيف ، ولكن الوقت فقط سيحدد مدى نجاح نهجهم الجديد في النهاية.
لسوء الحظ ، فإن مسألة الاستثمار المرتفع / العائد المنخفض ليست هي العقبة الوحيدة التي تحتاج MoviePass إلى الصعود من أجل الحفاظ على نفسها. بعد نجاحها ، المنافسة تنمو. قدمت سلاسل الأفلام مثل AMC و Cinemark و Alama Drafthouse خدمات اشتراك جديدة تمامًا للتنافس مع MoviePass ، وشركات مثل Sinemia لديها أكثر أو أقل من نسخ التصميم العام لـ MoviePass ، مع اختلافات طفيفة (وبالتحديد في خيارات التسعير ذات الاستدامة الذاتية ، مثل 22.99 دولارًا لفيلمين شهريًا).
لا بد أن تكون هناك مشاكل مع الاستدامة عندما أعلنت شركة MoviePass عن انخفاضها الحاد في الأسعار في الصيف الماضي ، لكنها ليست شيئًا لم تعد الشركة نفسها له. كان الجزء الأكثر أهمية من التغيير هو جذب الانتباه وكسب المشتركين المحتملين - ومن الإنصاف القول إنهم كانوا ناجحين في الغالب. الآن ، هم في المستوى الثاني من خطة لعبهم ؛ واحدة ليست جذابة تمامًا مثل الأولى ، ولكنها لا مفر منها على الإطلاق. طالما أنهم لا يخيفون العملاء بتغييرات الأسعار - وطالما أنهم يستطيعون الحصول على هذه الأموال الإضافية - فقد يكون MoviePass في طريقه لإثبات خطأ منتقديه.