X-Men: Apocalypse في خضم سباق محترم في شباك التذاكر في جميع أنحاء العالم ، حيث يستجيب الجمهور بشكل إيجابي لاستمرار امتياز القرن العشرين المستوحى من Marvel Comics. لكن بينما كان استقبال الفيلم إيجابيًا إلى حد ما ، كان تسويق الفيلم قصة أخرى.
استخدام صورة من الفيلم - من تسلسل يخنق فيه Apocalypse (Oscar Isaac) الغموض (Jennifer Lawrence) - في X-Men: Apocalypse ، تم انتقاد اللافتات واللوحات الإعلانية من قبل رواد السينما العامة وشخصيات الصناعة على حد سواء ، بسبب استخدام العنف ضد المرأة للترويج لفيلم هوليود. أصدرت فوكس اعتذارًا رسميًا عن الإعلانات وتعهدت بإزالة المواد التسويقية.
هذا هو البيان الرسمي من Fox فيما يتعلق بالشكاوى المتعلقة بعمل لافتة / لوحة إعلانية لـ Apocalypse (عبر EW):
"في حماسنا لإظهار نذالة شخصية نهاية العالم ، لم نتعرف على الفور على الدلالة المزعجة لهذه الصورة في شكل مطبوع. بمجرد أن أدركنا مدى عدم حساسيتها ، اتخذنا خطوات سريعة لاستبدال تلك المواد. نعتذر لأي شخص أساءت أفعالنا ".
في حين أن الشكاوى حول الصور كقطعة تسويقية (على عكس الفيلم نفسه ، حيث يتم توفير التسلسل بمستوى أكبر من السياق) كانت منتشرة على وسائل التواصل الاجتماعي لعدة أسابيع قبل وبعد إطلاق الفيلم ، اكتسب الجدل المزيد جذبت وسائل الإعلام عندما نشرت الممثلة روز مكجوان منشورًا على Facebook من امرأة تنتقد الإعلان. ماكجوان ، التي أصبحت في السنوات الأخيرة صوتًا ناشطًا لقضايا المرأة في صناعة السينما ، أوضحت لاحقًا مشاعرها تجاه THR:
"هناك مشكلة كبيرة عندما يعتقد الرجال والنساء في شركة 20th Century Fox أن العنف العرضي ضد النساء هو السبيل لتسويق فيلم ما. لا يوجد سياق في الإعلان ، فقط امرأة تتعرض للخنق. حقيقة أن لا أحد أبلغ عن هذا هو مسيء وبصراحة ، غبي. العباقرة الذين يقفون وراء هذا ، وأنا أستخدم هذا المصطلح برفق ، بحاجة إلى إلقاء نظرة فاحصة طويلة على المرآة ومعرفة كيف يساهمون في المجتمع. تخيل لو كان رجلاً أسودًا يخنقه رجل أبيض رجل ، أو رجل مثلي الجنس يتعرض للخنق على يد شخص مغاير؟ الصرخة ستكون هائلة. لذلك دعونا نصحح هذا الخطأ. شركة 20th Century Fox ، نظرًا لأنه لا يمكنك وضع أي مخرجات على قائمتك للسنتين القادمتين ، فماذا عن هل تحل محل إعلانك على الأقل؟"
الصورة مأخوذة من تسلسل في X-Men: Apocalypse الفصل الثالث ، تصور Apocalypse الشرير لأوسكار إسحاق وهو يرفع سحر جينيفر لورانس عن الأرض من عنقها ، مصحوبًا بشعار "فقط القوي ينجو". في حين أنه من المنطقي بالتأكيد استخدام هذين الممثلين بشكل بارز في تسويق الفيلم نظرًا لشعبيتهما وأهمية شخصياتهما في الفيلم (حتى مع عدم التعرف على كلا الممثلين تقريبًا تحت عدة طبقات من المكياج الاصطناعي الأزرق والأرجواني) ، فإنه لن يكون ' كان من المستحيل العثور على صورة لا تعرض شخصية لورانس في تلك اللحظة الخاصة من الوحشية.
التالي: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Apocalypse تلعب الآن في المسارح. يفتح Wolverine 3 في دور العرض الأمريكية في 3 مارس 2017 ، متبوعًا بأفلام X-Men غير معلنة في 6 أكتوبر 2017 (ربما مناورة) ، 2 مارس 2018 (ربما Deadpool 2) و 29 يونيو 2018 (ربما New Mutants). X-Force قيد التطوير أيضًا.