في دراسة حديثة ، اختار 39 بالمائة فقط من مشاهدي التلفزيون البث التلفزيوني المباشر كخيارهم الافتراضي ، بانخفاض عن 47 بالمائة العام الماضي. ربما يجب أن تلاحظ شبكات البث والكابلات التقليدية أن البث التلفزيوني المباشر يبدو أقل شعبية مع مرور كل عام.
يتطلب البث التلفزيوني المباشر من المشاهدين تخصيص وقت في جداولهم لمشاهدة برامجهم المفضلة. وعلى الرغم من أن بعض المشاهدين ما زالوا يفعلون ذلك ، يبدو أنهم يفضلون مشاهدة التلفزيون متى وأينما يريدون. وهذا ما يفسر ارتفاع نسبة المشاهدة التلفزيونية عند الطلب ، فضلاً عن ظهور خدمات الاشتراك المتدفقة ، مثل Netflix و Hulu. نشأت الأجيال الشابة أيضًا مع إمكانية الوصول إلى التلفزيون عند الطلب ، مما يعني أنهم أول من تخلوا عن تقليد مشاهدة البرامج التلفزيونية مباشرة.
تم الإبلاغ عن الموعد النهائي في دراسة أجراها Hub مع النتائج التي يجب أن تجدها شبكات البث والكابلات مثيرة للقلق. 39 بالمائة فقط من مشاهدي التلفزيون الذين شملهم الاستطلاع في عام 2018 يختارون البث التلفزيوني المباشر عند منحهم الخيار. انخفض هذا الرقم بنسبة 8 في المائة عن عام 2017 ، مع احتمال أن يستمر في الانخفاض. على الرغم من ذلك ، كانت الخدمات عند الطلب هي الاختيار بالنسبة لـ 48 بالمائة من المشاركين. ومع ذلك ، أظهرت الفئة العمرية 18-34 كراهية أكبر للتلفزيون المباشر. يختار 26 بالمائة فقط من هذه المجموعة البث التلفزيوني المباشر عندما يكون خيارًا. في عام 2017 ، كانت هذه النسبة 35٪.
على الرغم من أن هذه الأرقام تبدو مفاجئة ، إلا أنها في الحقيقة ليست كذلك. يتمتع مشاهدو التلفزيون بخيارات أكثر من أي وقت مضى حول كيفية مشاهدة المحتوى التلفزيوني. بالإضافة إلى الكابلات التقليدية والأقمار الصناعية ، يشاهد الكثيرون أيضًا خدمات الاشتراك المتدفقة ويشترك 50 بالمائة من المجموعة 18-34 في اثنين على الأقل من أكبر ثلاث خدمات: Hulu و Amazon و Netflix.
ربما تسبب Netflix في أكبر اضطراب في البث التلفزيوني المباشر. أظهر استطلاع حديث أن المزيد من مشاهدي التلفزيون يفضلون Netflix على أي طريقة أخرى للحصول على محتوى الفيديو الخاص بهم. كشف الاستطلاع أن 27 بالمائة من مشاهدي التلفزيون يفضلون Netflix على شبكات البث والكابلات التقليدية ، بالإضافة إلى خدمات اشتراك البث الأخرى. أظهرت مجموعة 18-34 تفضيلًا أقوى لـ Netflix من نظرائهم الأكبر سنًا: 40٪ في تلك المجموعة فضلوا Netflix.
إذن ماذا يعني هذا بالنسبة للتلفزيون المباشر؟ يبدو بالتأكيد أن ناقوس الموت يقرع في البث التلفزيوني المباشر ، لكن يبدو أن الشبكات التقليدية لا تزال تعتمد على أرقام البث التلفزيوني المباشر. لا يزال بإمكان أرقام البث التلفزيوني المباشر إنشاء عرض أو كسره ، والعديد من المسلسلات ذات قواعد المعجبين المخصصة ، مثل Timeless ، لا تزال غير قادرة على إرضاء الشبكات بسبب هذا. عندما يتم إلغاء عروض كهذه ، فإنه يبعد المزيد من الأشخاص عن تلك الشبكات. يعد الاعتماد على البث التلفزيوني المباشر طريقة قديمة لقياس الاهتمام بالعرض ، ولكن يبدو أن المديرين التنفيذيين للتلفزيون التقليدي لا يفهمون ذلك.