وفقًا لتقرير جديد صادر عن رويترز ، أنفقت شركة EA مبلغًا رائعًا قدره مليون دولار لدفع Tyler "Ninja" Blevins لبث Apex Legends ثم تغرد عنه بعد إطلاق اللعبة في 4 فبراير. ولكن مع ذلك ، فإن المبلغ الذي حصل عليه مقابل الإعلانات ليوم واحد باهظ حتى بمعاييره السامية.
لدى Ninja أكثر من 13 مليون متابع على Twitch ، وقد كان أحد القوى الدافعة وراء استمرار شهرة Fortnite ، حيث قام بتضمين نفسه في مجتمعها لدرجة أن مطور Epic Games كان يتودد إليه بشكل روتيني ليكون جزءًا من نموذج الإعلان الخاص بهم. عندما لعب Ninja دور Apex Legends في فبراير ، قام بوضع رسم "شريك Apex Legends" في ساحة مشاركاته ، لكنه لم يتطرق بشكل علني إلى ما تعنيه هذه التسمية. مايكل "Shroud" Grzesiek صنف أيضًا البث الخاص به في ذلك اليوم بنفس العلامة ، ولم يكشف عن المزيد ، على الرغم من أنه في حالة Shroud اعترف بالمشاركة في تطوير اللعبة كمستشار.
يبدو تقرير رويترز ذا مصداقية ، على الرغم من أنه قد يكون من الصعب التحقق تمامًا من مقدار ما حققه Ninja بالفعل. وفقًا لـ Kotaku ، ذكر شخصان عملا مع Ninja سابقًا أنه حصل على 600000 دولار لحدث العام الماضي. إذا كان هذا صحيحًا ، فمن المنطقي أن شركة EA قامت بالفعل بتخصيص مبلغ مكون من سبعة أرقام لمجرد أن تعلن واحدة من أشهر شركات البث في العالم عن أحدث ألعابها. لقد نجحت أيضًا - لا تزال Apex Legends تمثل الدعامة الأساسية على صفحة Twitch الرئيسية ، حيث تحوم كثيرًا في أفضل 10 ألعاب متدفقة وتتغازل مع المراكز الثلاثة الأولى في كثير من الأحيان.
صرح ممثل EA منذ ذلك الحين أن الشركة لديها "برنامج تسويق متعدد الأجزاء" لـ Apex Legends يتضمن "مشاركات مدفوعة مع بعض منشئي المحتوى" والتي تم تصميمها لتقديم اللعبة إلى المجتمعات بشكل أسرع مما كان يمكن أن يكون عليه خلاف ذلك. ذكر الممثل أيضًا أن التدفقات المدفوعة استمرت لمدة يوم تقريبًا بعد إصدار Apex Legends ، وأن جميع التدفقات بعد ذلك كانت "عضوية تمامًا". أصرت EA على وجود اتفاقية إفشاء مع Ninja ، لكنها لم تقدم تفاصيل ، وليس من الواضح بالضبط ما كان متوقعًا من Ninja أثناء تدفق Apex Legends.
على الرغم من أنه من الواضح أن الخطوة التسويقية قد أتت ثمارها بشكل جيد لشركة EA والمطور Respawn Entertainment ، إلا أنها أيضًا أحدث تذكير قبيح بأن منصة Twitch ومحتوى البث والفيديو بشكل عام يمكن استغلالها بسهولة لتحقيق مكاسب. إن الافتقار إلى المعرفة حول هذه المدفوعات ومدى تأثيرها على ظهور Apex Legends أمر غير مريح وأفضل ، وخبيث في أسوأ الأحوال. يستهلك الملايين من المراهقين محتوى من Twitch و YouTube وخدمات أخرى يوميًا ، وإذا لم يتم إبلاغهم صراحةً بتكرار معقول بأنهم يشاهدون الإعلانات المدفوعة من صانعي المحتوى ، فسيتم استغلالهم بشكل واضح وبسيط. لسوء الحظ ، لا يبدو أن النهاية تلوح في الأفق ، كما أثبتت جهود EA و Ninja الأخيرة بوضوح.