تم تصميم المقطع الدعائي للفيلم بشكل أساسي للقيام بشيء واحد: بيعك عند مشاهدة الفيلم يتم الإعلان عنه. أفضل المقاطع الدعائية للفيلم قادرة على إشراك الجمهور وإقناعهم بالذهاب لمشاهدة عنصر الجذب المميز ، سواء كان الإعلان يعرض كل شيء تقريبًا في الفيلم ، أو بالكاد يكشف عن أي شيء على الإطلاق. ما هو المقطع الدعائي للفيلم ، وما يمكن أن يفعله ، وكيف يتم تسويقه قد تغير على مدى عقود ، ولكن الشيء الوحيد الذي نجح في الاستمرار في كونه مشكلة هو المقطورات التي لا تتطابق مع ما تم بيعه.
ليس من غير المعتاد أن يكذب مقطع دعائي بشأن شيء ما لضمان النجاح ، ولكن في بعض الحالات ، يكون ذلك عمليا خطيئة لا تغتفر. سواء لجعل فيلمًا سيئًا يبدو جيدًا أو المبالغة في التركيز على نجم يرضي الجمهور من أجل الحصول على المزيد من المؤخرات في المقاعد ، فإن القائمة التالية تصنف بعضًا من أكثر الأمثلة فظاعة للمقاطع الدعائية المضللة. كلما كان المقطع الدعائي أكثر إثارة للجدل وتسويقه ، زاد احتمال ظهوره في هذه القائمة ؛ يتضمن الأفلام التي كانت وراءها ضجة كبيرة ، بالإضافة إلى الأفلام التي أصبحت سيئة السمعة لاستخدامها للإعلانات المضللة. في حالة بعض هذه الإدخالات ، فإن مقطوراتها المضللة هي الشيء الوحيد الذي يتذكره الناس كثيرًا عن الأفلام.
لا تكن أحمقًا لأننا نأخذك عبر 16 فيلمًا كانت مختلفة تمامًا عن مقطوراتهم.
17 فرقة انتحارية
من تأليف وإخراج David Ayer ، يعد Suicide Squad هو الإدخال الثالث في DC Extended Universe المتنامي باستمرار ، ويتألف من العديد من الأشرار المألوفين في الكتاب الهزلي الذين (قسراً) يجتمعون للتعامل مع موقف خطير. أبرز الفيلم إعلان مارجوت روبي في دور هارلي كوين وجاريد ليتو باعتباره الجوكر الوحيد ، مع المزاح والمسارات الشعبية المرخصة في السحب.
في حين أن الموسيقى المرخصة منتشرة في جميع أنحاء Suicide Squad (أو في جميع دقائقها الافتتاحية ، على الأقل) ، فإن Leto's Joker لديه القليل جدًا من الوقت الفعلي على الشاشة ، خاصةً عند مقارنته بكمية المقطورات والإعلانات والبضائع التي أظهرها. كان ليتو نفسه مستاءً للغاية من هذا الأمر ، وكذلك كان الكثير من رواد السينما الذين شعروا بأن تسويق الفيلم قد خدعهم. أيضًا ، لم يكن الفيلم نفسه خفيفًا ومضحكًا كما تبدو عليه المقطورات ، لذلك هناك أيضًا ذلك.
16 العودة إلى المستقبل
قدمه ستيفن سبيلبرغ ، عزز فيلم Back to the Future عام 1985 مكانته في ثقافة البوب باعتباره كلاسيكيًا من أفلام الخيال العلمي. إنها قصة مارتي ماكفلي ، الذي يصطدم بوالديه أثناء سفره إلى عام 1955 جنبًا إلى جنب مع دوك براون ، الرجل الذي أخذهم إلى الماضي في المقام الأول. كما يوحي العنوان ، يتعين على مارتي العودة إلى المستقبل ، والتأكد من عدم تغيير الجدول الزمني.
تبدو مقدمة الفيلم جميلة هناك ، وهذا هو السبب في أن المقطع الدعائي يجعله يبدو وكأنه كوميديا رومانسية مع عناصر الخيال العلمي بدلاً من العكس. يتضح هذا أكثر مع التركيز على جملة مارتي التي تقول "أمي حصلت على النقاط الساخنة بالنسبة لي؟" أدى ذلك إلى قيام الكاتب بوب جيل والمخرج روبرت زيميكيس بانتقاد المقطع الدعائي المذكور ، لأنه من الواضح أنه يجعل الفيلم يدور أكثر حول الرومانسية العرضية (والمزعجة) وليس السفر عبر الزمن.
15 Inglourious Basterds
الفيلم السادس كامل الطول للكاتب والمخرج كوينتين تارانتينو ، Inglourious Basterds هو فيلم من الحرب العالمية الثانية ينتقل من فصل إلى فصل ومن شخصية إلى شخصية ومن قصة إلى قصة ، ويركز بشكل أساسي على مؤامرة لقتل أدولف هتلر مرة واحدة وإلى الأبد. كما هو متوقع من صورة تارانتينو ، تم الإعلان عن الفيلم على أنه فيلم عنيف وصاخب على غرار الاستغلال ، وبطولة براد بيت يبدو مضحكًا.
ومع ذلك ، فإن الفيلم نفسه بالكاد من بطولة براد بيت وفرقته المرحة من الصيادين النازيين. بدلاً من ذلك ، فإن الفيلم في الواقع عبارة عن قطعة موسيقية ، تتميز بمساحات طويلة من الحوار والتشويق ، وغالبًا ما يتم التحدث بها بلغة أخرى غير الإنجليزية. أما بالنسبة للعنف ، فليس هناك الكثير من ذلك أيضًا ، على الأقل عند مقارنته بكمية المشاهد المليئة بالحوار. في حين أن هذا لم يمنع الفيلم من تحقيق نجاح نقدي ومالي بأي وسيلة ، إلا أنه جعل بعض رواد السينما يشعرون ببعض التضليل.
14 الطريق
استنادًا إلى رواية ما بعد نهاية العالم لكورماك مكارثي ، تدور قصة الطريق حول أب وابنه في عالم مدمر حيث تركته كارثة ما على الحدود بلا حياة وغير مأهولة إلى حد كبير. عرضت المقطورات الخاصة بالفيلم مشاهد دمار وباع الفيلم كفيلم بأسلوب ما بعد النهاية. حتى أنه يشير إلى أن تشارليز ثيرون كانت تلعب شخصية بارزة (اسمها موجود حتى على الملصق).
في الحقيقة ، The Road فيلم حزين ومتشائم للغاية عن الإنسانية والعلاقة بين الأب والابن. لا نعرف لماذا أو كيف انتهى العالم (لذلك كانت أي لقطات للدمار للمقطورة فقط) وبالكاد تظهر شخصية ثيرون ، وعندما تفعل ذلك ، يكون ذلك فقط في ذكريات الماضي. وصفه العديد من الأشخاص الذين شاهدوا الفيلم بأنه مدمر ومحبط للغاية ، ولا شك أن تسويقه قد ساهم في تفاعل الناس معه بالطريقة التي فعلوها.
13 في بروج / سبعة مرضى نفسيين
يشترك كلا الفيلمين الواردين في هذا الإدخال في رجلين: الكاتب والمخرج مارتن ماكدونا والممثل كولين فاريل. أصبح كلاهما معروفًا أيضًا بمقاطع الفيديو الدعائية المضللة والمضللة. في بروج ، تدور أحداث الفيلم حول اثنين من القتلة الذين يختبئون في مدينة بروج ، وبينما يبيع المقطع الدعائي الفيلم على أنه كوميديا مظلمة ملتوية ، فهو في الواقع فيلم حزين للغاية وفي بعض الأحيان محبط يكون أحيانًا كوميديًا غامضًا. لذا ، في حين أن الحبكة ليست بعيدة جدًا ، فمن المؤكد أن النغمة والاتجاه السرد العام كذلك.
ثم هناك Seven Psychopaths ، التي تتناول حكايتها رجل يكتب سيناريو (يُدعى "Seven Psychopaths") ويتفاعل مع مجموعة متنوعة من الأشخاص ، بعضهم غير مستقر أكثر من البعض الآخر. أعطى المقطع الدعائي وأشكال الإعلان الأخرى انطباعًا عن فيلم كوميدي وليس الدراما الكوميدية الخيالية التي يمثلها الفيلم حقًا. ناهيك عن أن التسويق المباشر يكمن في الإشارة إلى من هم "السيكوباتيين السبعة".
12 جارهيد
من المؤكد أن المقطوعات الدعائية والتسويق لعام 2005 لـ Jarhead جعلته يبدو وكأنه فيلم حرب ، مليء بالإثارة والانفجارات التي يتوقعها متوسط مشاهدي السينما من مثل هذا الفيلم. استنادًا إلى مذكرات أنتوني سوفورد ، يروي جارهيد قصة أحد جنود مشاة البحرية الأمريكية في حرب الخليج ، مع تدخل جيك جيلنهال في دور البطولة.
ومع ذلك ، قد لا يكون التسويق والمقطورة قد ألهما المشاهدين المطمئنين بما يدور حوله الفيلم حقًا ، وهذا هو مقدار التأثير القليل الذي شاهده مشاة البحرية الأمريكية بالفعل. بينما أعرب بعض المراجعين (مثل روجر إيبرت) عن تقديرهم لتركيز الفيلم على العزلة والأنشطة الدنيوية للحرب ، شعر العديد من رواد السينما بالخداع من قبل المقطورات التي تشير إلى وجود فيلم حرب تقليدي أكثر في البطاقات. من المحتمل أن هذا هو السبب في أن الفيلم أنتج عدة تتابعات مباشرة إلى الفيديو كانت كذلك بالضبط ، باستثناء عدم وجود اتصال حقيقي بالفيلم الأول ، باستثناء الاسم.
11 المملكة المحرمة
عندما يقوم ببطولة أفلامك مثل أساطير مثل جاكي شان وجيت لي ، فأنت بالطبع تريد أن تجعلهم محور المواد الترويجية. تم إصدار The Forbidden Kingdom في عام 2008 ، وهو فيلم wuxia تم تصويره في الصين القديمة ، وهو مبني بشكل فضفاض على رواية رحلة إلى الغرب. يبدو أنه سيكون فيلم كونغ فو ممتعًا مع اثنين من الممثلين المشهورين في فنون الدفاع عن النفس ، وعلى الرغم من أن التسويق يبيعه بهذه الطريقة ، إلا أنه في الواقع صحيح جزئيًا فقط.
بطل الرواية الرئيسي للفيلم هو في الواقع طفل أمريكي أبيض تم نقله إلى الصين القديمة وعليه مساعدة رجلين (تشان ولي) في إعادة طاقم سحري إلى مالكه الشرعي. في حين أن الفيلم هو بالفعل فيلم خيالي بأسلوب فنون الدفاع عن النفس ، فإن حذف الفرضية الرئيسية من التسويق الخاص بك أمر مخادع للغاية ، ناهيك عن فكرة وهمية صريحة للناس الذين يعتقدون أنهم كانوا يسيرون في نوع مختلف من الأفلام. يظهر على الأقل بطل الرواية الرئيسي في المقطورة ، على الرغم من أنه تم دفعه إلى الهامش في الغالب.
10 Cry_Wolf
يعد Cry_Wolf واحدًا من العديد من أفلام PG-13 المنسية التي تم تصنيفها على أنها "رعب" في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، وهو فريد من نوعه في نوعه ، مثل قصة بعض تلاميذ المدارس الداخلية الذين يختلقون شائعة عن قاتل متسلسل (ومن هنا جاء عنوان الفيلم). ومع ذلك ، يبدأ الطلاب في الشك في أن قاتلهم المتسلسل المختلق حقيقي بالفعل ، بمجرد أن يبدو أنه انتهى بالفعل بقتل الناس.
بينما تم تسويقه على أنه مجرد فيلم مائل آخر ، تم استبعاد لقطات المشرح في المقطورة من الفيلم بالكامل. هذا لأنه ليس في الواقع نقرة مائلة (يبرر تصنيف PG-13) ، ولكنه فيلم غامض يرتد من نوع إلى آخر حتى نهايته. على الرغم من أن الفيلم قد لا يتم تذكره باعتزاز هذه الأيام (ولم يحصل على تقييمات جيدة في ذلك الوقت) ، إلا أنه يمثل مثالًا على الوقت الذي تكذب فيه المقطورات والتسويق إلى حد كبير أمام جمهورها المحتمل.
9 كنغر جاك
حتى بمعايير هذه القائمة ، هذا غريب جدًا. Kangaroo Jack هو فيلم كوميدي عام 2003 حاصل على تصنيف PG ، لكن لم يتم تصوره في الأصل على هذا النحو. إنها تدور حول المافيا وتبادل الأموال ، مع مؤامرة من شأنها أن تكون منطقية بالنسبة لكوميديا حركة الأصدقاء مع تصنيف PG-13 أو R. إلا أن هذا ليس كيف تم تسويقه على الإطلاق.
لا ، هذا فيلم أعلن عن نفسه على أنه فيلم حيوان ناطق. في حين أن الفيلم يعرض الأموال المفقودة على كنغر بري ، فإن الحيوان الفخري يتحدث فقط (والراب) في تسلسل الحلم الذي تمت إضافته لجعل الفيلم يبدو وكأنه صورة صديقة للأسرة. للتلخيص: فيلم كان في الأصل عبارة عن كوميديا حركة مافيا مباشرة تحول إلى فيلم حيوان متكلم موجه نحو الأسرة. لا عجب في أنها تعرضت لانتقادات من قبل النقاد والجماهير على حد سواء ، على الرغم من أنها تمكنت من تحقيق ربح ضئيل ، ويرجع الفضل في ذلك إلى ذلك.
8 محرك
استنادًا إلى رواية جيمس ساليس وإخراج المؤلف الأوروبي نيكولاس ويندينج ريفن ، حقق Drive نجاحًا نقديًا وحاز على الكثير من الثناء والمشجعين في كل مكان. يحكي قصة رجل أعمال هوليوود نهارًا ، سائق هوليوود ليلاً ، الذي يجد نفسه يحمي امرأة من أولئك الذين يسعون لإلحاق الأذى بها. الفيلم رسومي وعنيف للغاية ، ويتميز بالكثير من التوليف والأجواء ، مما يخلق فيلمًا بمشاعر أوروبية وأمريكية فريدة.
بالطبع ، ليست هذه هي الطريقة التي تم بها تسويق الفيلم على الإطلاق. بصرف النظر عن بعض ملصقات الشخصيات الرائعة ، جعل المقطع الدعائي لفيلم Drive يبدو وكأنه فيلم من نوع مطاردة السيارة ، مثل فيلم The Fast and the Furious. كان هذا التوجيه الخاطئ للتسويق فظيعًا لدرجة أن أحد رواد السينما المخدوع حاول الحصول على دعوى قضائية بسبب تضليلها بإعلان الفيلم. يعرف معظم الناس الآن على الأقل ما يمكن توقعه عند التحقق من هذه العبادة.
7 رجل العام
كان رجل العام فيلمًا دراميًا كوميديًا سياسيًا عام 2006 من إخراج باري ليفينسون وبطولة روبن ويليامز ، وكلاهما عمل معًا في Good Morning ، فيتنام. رجل العام يتعلق بمضيف برنامج حواري سياسي / ممثل كوميدي يقرر الترشح للرئاسة. يبدو أن المقطع الدعائي للفيلم يظهر لك كل ما تحتاج إلى معرفته: يقرر الترشح ثم ينتهي به الأمر في الواقع بالفوز في الانتخابات.
في حين أن فيتنام السابقة لفينسون كان من الممكن أن تكون قد أرشدت بعض رواد السينما إلى نوع الفيلم الذي سينتهي به الأمر ، فقد تم انتقاد رجل العام لاستبداله بفرضيته الكوميدية بفيلم مؤامرة في منتصف الطريق تقريبًا ، وهو شيء لم يلمح إليه أي من المقطورات أو الإعلانات إلى. حصل الفيلم على آراء سلبية في الغالب ، حيث لم يكتف العديد من النقاد بتحويل التحول اللوني الرئيسي للفيلم فحسب ، بل أيضًا الكوميديا التي ظهرت في النصف الأول. نجح رجل العام في مضاعفة ميزانية إنتاجه الإجمالية ، لكن استقباله السلبي أكد أنه يظل منسيًا.
6 ركاب
تم إصدار فيلم Passengers في أواخر عام 2016 ، وهو من النجوم كريس برات وجنيفر لورانس حيث يتجه شخصان على متن سفينة فضائية إلى كوكب جديد لبدء حياة جديدة. ومع ذلك ، على الأقل بقدر ما توحي المقطورة ، حدث خطأ ما ، والأمر متروك لشخصين مستيقظين لفعل شيء حيال ذلك ، وإلا فلن تصل السفينة إلى وجهتها أبدًا.
تبدو فرضية الفيلم بسيطة بما فيه الكفاية ، باستثناء أن المقطع الدعائي يحرفه بشكل صارخ. يتكون الفعل الأول في الواقع من شخصية برات ، الشخصية الوحيدة التي تستيقظ من نوم متجمد طبيًا. يتجول حول السفينة ويصبح في النهاية بائسًا ، مما يؤدي به بعد ذلك إلى إيقاظ شخصية لورانس. لا تشير أي من إعلانات Passengers إلى هذا فحسب ، بل جعل هذا الفيلم أيضًا مفتوحًا للهجوم من أولئك الذين شعروا أن هذا جعل شخصية Pratt غير قابلة للإصلاح. في كلتا الحالتين ، تمكن الفيلم من استعادة ميزانيته ، ولعنة التعليقات السلبية.
5 الجمال الجانبي
فيلم آخر صدر في أواخر عام 2016 ، يضم Collateral Beauty مجموعة من النجوم الممثلين أبرزها ويل سميث ، الذي يلعب دور أب حزين يتعامل مع فقدان ابنته. كما يوضح المقطع الدعائي المتشنج المتعمد ، فإنه يكتب رسائل إلى الوقت والموت والحب كوسيلة للتأقلم. ومع ذلك ، فإن المظاهر المادية لهذه المفاهيم الثلاثة تبدأ في الظهور في حياته
..
ما عدا في الحقيقة. في وقت مبكر من الدقائق العشرين أو نحو ذلك من الفيلم ، يوضح Collateral Beauty أن هذه المظاهر هي ممثلين مدفوعي الأجر ، وأن زملائه الموظفين من شخصية سميث يصورونه ثم يزيلون الممثلين رقميًا بحيث يبدو أنه مجنون ، كل ذلك في محاولة إزالته من الشركة خشية أن يؤدي حزنه إلى إفشالها. كيف يمكن للأشخاص الذين يقفون وراء هذا الفيلم أن يتوصلوا إلى هذا المفهوم ، ناهيك عن بيعه كطعم أوسكار خيالي ، هو تخمين أي شخص.
4 هرقل (2014)
تم إصدار هرقل في عام 2014 وبطولة الشخص الوحيد دواين "ذا روك" جونسون ، وكان مبنيًا على رواية مصورة ، والتي استندت في حد ذاتها إلى البطل الأسطوري الفخري. يمكن للمرء أن يتوقع فيلمًا عن مثل هذه الأيقونة يتميز بالكثير من قتال الوحوش ، والعمل الخيالي ، والبطولات الأكبر من الحياة - من الأشياء التي اشتهر بها هرقل على مر القرون.
ومع ذلك ، يركز الفيلم في الواقع على هرقل ، وهو مجرد رجل عادي ، عليه تشكيل مجموعة من المرتزقة لمساعدة بعض الناس. إنه بعيد كل البعد عن البطل المألوف أكثر من غيره ، بالإضافة إلى فيلم مختلف تمامًا عما كان يتوقعه معظم الناس. لماذا ا؟ لأن كل تلك الوحوش التي رأيناها تقاتل هيرك في المقطورة تقتصر جميعها على مشهد مونتاج في الدقائق القليلة الأولى. لذا فإن أسطورة هرقل هي: أسطورة. قصة مختلقة تهدف إلى تخويف أعدائه وبيع تذاكر السينما. بينما نجح الفيلم في مفاجأة بعض النقاد ، فإن أولئك الذين يبحثون عن عمل هرقل النقي شعروا بخيبة أمل كبيرة.
3 رأس منشفة
استنادًا إلى رواية أليسيا إريان ، فإن Towelhead هي قصة قادمة عن مراهقة أمريكية لبنانية في أمريكا تتعامل مع سن البلوغ ، فضلاً عن العنصرية والخصوصية. يُعرف أيضًا باسم Nothing Is Private ، وقد تم تسويق فيلم Towelhead باعتباره فيلمًا كوميديًا أكثر مما هو عليه في الواقع ، ويمكن للمقطورة بسهولة أن تخدع من لا يصدقهم رواد السينما في التفكير بذلك.
في الحقيقة ، يعتبر Towelhead استكشافًا مزعجًا لما هو أكثر من مجرد العرق ، ولكن الصحوة الجنسية ، والرجال الأكبر سنًا الذين يأتون إلى فتاة أصغر سنًا ، وجميع جوانب الجنس الأقل سحرًا. من السيئ بما يكفي تضليل جمهورك للاعتقاد بأنه فيلم مختلف تمامًا ، لكن من السيئ بشكل خاص جعل شخصيات معينة تبدو أفضل مما هي عليه بالفعل في الفيلم. يجب أن نذكر أيضًا أن الفيلم ليس قريبًا من كونه مضحكًا مثل أي شريحة تسويق تصدقها.
2 الكابينة في الغابة
من إخراج درو جودارد ، من إنتاج جوس ويدون ، وكتبه كل من الأفراد الموهوبين ، فيلم The Cabin in the Woods أخفى عن قصد ما كان يدور حوله بالفعل. الفرضية الأساسية هي أن مجموعة من الشباب يذهبون إلى الكابينة الفخارية في الغابة لقضاء عطلة نهاية أسبوع من المرح ، وعلى الأرجح الجنس. ومع ذلك ، تبدأ الأمور في أن تصبح غريبة ومخيفة ، مما يؤدي إلى ما تتوقعه عادةً من فيلم رعب يسمى The Cabin in the Woods.
ولكن كما يظهر في المشهد الأول للفيلم ، فإن هذا الفيلم لا يتعلق بأي من ذلك. إنها في الواقع حول هذه المنشأة تحت الأرض التي تجعل أشياء "أفلام الرعب" تحدث لإرضاء الله الذي سيقتلنا جميعًا إذا لم يستمروا في التضحية بالشباب من أجلها. إذن ، نعم ، إنه فيلم كوميدي ساخر ورعب ميتا يتنكر في شكل فيلم رعب مباشر عن طلاب الجامعات الذين يواجهون مشاكل في الغابة. على الرغم من استحسان النقاد ، غادر العديد من رواد السينما المسرح وهم يشعرون بالخداع - إذا فوجئوا بسرور.
1 أذكر الشرف: عيد الميلاد الأسود (2006)
في الأصل عبادة كلاسيكية عام 1974 ، واحدة ساعدت في إلهام نوع فرعي كامل ومنذ ذلك الحين كان يُنظر إليها على أنها قطعة فريدة من نوعها في صناعة الأفلام النسوية ، تم إعادة إنتاج Black Christmas في عام 2006 لمراجعات سلبية إلى حد ما. يروي الفيلم قصة مجموعة من الفتيات اللواتي أرهبهن قاتل مجهول ، يقوم ، واحدة تلو الأخرى ، بإيقاع الفتيات بطرق مروعة.
ما يجعل النسخة الجديدة حالة مثيرة للاهتمام للتسويق المضلل هو أن الاستوديو ذهب خلف ظهر المخرج وقام بتصوير مشاهد خاصة للمقطورة. لذا ، فإن تلك القتلة الرائعة التي تراها تحدث كانت فقط لجعل الفيلم يبدو أفضل مما كان عليه. على الرغم من ذلك ، حقق الفيلم القليل جدًا من المال في شباك التذاكر ، لكنه تمكن من جمع بضعة دولارات إضافية على الفيديو المنزلي.
-
ما هي الأفلام الأخرى التي تم تعريفها بالمقطورات المضللة؟ اسمحوا لنا أن نعرف في التعليقات.