في شهر نوفمبر من هذا العام ، ستصدر Netflix ما مجموعه 32 عرضًا وفيلمًا أصليًا جديدًا على خدمة البث ، بما في ذلك الموسم الثاني من الكوميديا ماريا بامفورد Lady Dynamite ، وسلسلة Marvel's The Punisher ، وتكييف دراما مارجريت أتوود ، Alias Grace. يأتي ذلك بعد شهر أكتوبر المليء بالمربى ، حيث أصدرت Netflix 29 نسخة أصلية ، من الموسم الثاني الذي طال انتظاره من المفاجأة الناجحة Stranger Things إلى فيلم وثائقي شهير عن المؤلف Joan Didion إلى فيلم الإثارة المشهور Mindhunter ، العرض الثاني لديفيد فينشر للمنصة.
بالنسبة لأي شخص يأمل في متابعة الانفجار الذي يمثل Peak TV ، فإن Netflix لا تجعل الأمر سهلاً بالتأكيد. في غضون عقد من الزمان فقط ، سيطرت خدمة البث المباشر على السوق بسرعة في مجالها وقادت الطريق في إنشاء مجموعة واسعة من الأفلام والتلفزيون والأفلام الوثائقية والعروض الكوميدية التي ساعدتهم على التميز وسط تشبع مفرط بشكل متزايد سوق.
بينما تتمتع الشبكات الأخرى وخدمات البث بفوائدها - تتمتع أمازون بمكانة مرموقة في جوائز الأوسكار ، فقد صنعت Hulu التاريخ كأول خدمة من نوعها تفوز بجائزة أفضل دراما في Emmys مع The Handmaid's Tale ، وستكشف Disney قريبًا عن خدمتهم الحصرية - حددت Netflix أنفسهم بالكمية الهائلة من المحتوى على نظامهم الأساسي واستعدادهم لإنفاق مليارات الدولارات للحصول عليه. في العام المقبل ، سينفقون ما يصل إلى 8 مليارات دولار على إنشاء محتوى أصلي - وهذا يزيد بمقدار مليار دولار عن هذا العام - على أمل إنشاء مكتبة نصف محتوى مرخص ، ونصف محتوى أصلية من Netflix. إنه نوع التدفق النقدي الذي ستقضي عليه معظم الشبكات والاستوديوهات ، وتسعى Netflix إلى جعله المعيار عامًا بعد عام ، حتى مع استمرار بقاء الأسئلة المتعلقة بديونهم الهائلة دون إجابة.بينما تكافح المنصة لكسب شرعية هوليوود من خلال استراتيجيات الأفلام الطويلة ، تعرض Netflix مزايا خدمتهم التي لا يمكن للنظام التقليدي إلا أن يأمل في تكرارها.
يتحدث المال بالتأكيد ، وتساعده استثمارات Netflix في إنشاء بعض من أغلى العروض على الهواء. الفكرة الأساسية وراء ذلك هي أن الجماهير ستدفع للاشتراك في المنصة من خلال احتمال مشهد مبهر لن يجده على أي شبكة أخرى. هناك أماكن أخرى على استعداد لإنفاق مبالغ كبيرة ، وأبرزها لعبة HBO's Game of Thrones و Westworld ، ولكن مع تشتت انتباه الجماهير وإيرادات الإعلانات ليست كما كانت من قبل ، فإن تحقيق ربح من مثل هذه المشاريع أسهل قولًا من فعله. نموذج Netflix ، المحاط بمستوى معين من السرية ، لا يعتمد على أعداد المشاهدين ، على الرغم من أنهم يلعبون دورهم عندما يتعلق الأمر بإلغاء المسلسل الأقل إثارة للجدل. ذكرت المنصة أن أعداد المشتركين ارتفعت ، مدفوعة بالإصدارات القادمة من المواسم الجديدة من Stranger Things و Narcos.
علاوة على تقديم أكبر العروض ، تأمل Netflix في الحصول على أكثر العروض. إنهم ليسوا بحاجة إلى الجدولة أو مشاكلها ، وقد أثبتت إستراتيجيتهم في مشاهدة الشراهة المتمثلة في إطلاق جميع الحلقات دفعة واحدة أنها ذات تأثير كبير لدرجة أن الشبكات التقليدية تقوم بذلك. يمنحهم هذا الحرية في القيام بشيء جامح مثل إصدار 32 نسخة أصلية في شهر واحد ، بمتوسط أكثر من واحد في اليوم. أربك المشتركين بالاختيار ولن يحتاجوا إلى القيام بأي مكان آخر لاحتياجاتهم الترفيهية.
حتى الآن ، نجحت هذه الإستراتيجية بشكل جيد مع البرامج التلفزيونية ، لكن أفلامهم الأصلية كانت عبارة عن حقيبة مختلطة من حيث الجمهور والتوقع النقدي. هذا شيء تأمل Netflix في تغييره مع هذا الحقن الجديد للنقود. إنهم لا يصنعون المزيد من الأفلام فحسب ، بل إنهم يغطون مجموعة هائلة من الأنواع والجماهير والميزانيات. هناك أعزاء النقاد مثل دراما عائلة نوح بومباخ The Meyerowitz Stories (التي عرضت لأول مرة في مهرجان كان السينمائي لهذا العام) ، ومزيج من النوع التأملي مثل "End of Watch with Orcs" لـ Will Smith ، و Bright ، وبالطبع ، صفقتهم المثيرة للانقسام مع آدم ساندلر.
هذا العام ، أصدرت الخدمة أيضًا First They Killed My Father ، الدراما الواقعية المروعة للمذبحة الكمبودية في ظل نظام الخمير الحمر (من إخراج أنجلينا جولي) ، و Dee Rees المفضل في Sundance Mudbound ، وكلاهما سيكون Netflix يدفعون بقوة من أجل النظر في جوائز الأوسكار ، وبعد ذلك سيطلقون فيلم مارتن سكورسيزي الذي طال انتظاره ، The Irishman ، بميزانية تقدر بـ 150 مليون دولار. كل هذا يبدو طموحًا بشكل لا يصدق ، ويسلط الضوء على ميزة Netflix التي تتمتع بها على نظام الاستوديو التقليدي.
هذا الصيف ، عانت هوليوود كثيرا في شباك التذاكر. انخفضت عائدات شباك التذاكر ، وتضاءل حضور الجمهور ، وفشلت الرهانات التي يُفترض أنها آمنة مثل أحدث فيلم Transformers أو Tom Cruise's The Mummy في تلبية التوقعات. في الواقع ، شهدت الصناعة واحدًا من أسوأ فصول الصيف في الذاكرة الحديثة ، مع فزع رواد السينما من الإصدارات السفلية ، وارتفاع تكلفة التذاكر ، والمنافسة المغرية المقدمة في عالم التلفزيون والبث المباشر. أراد الناس البقاء في المنزل. لماذا تدفع 15 دولارًا مقابل تذكرة IMAX واحدة في حين أن ذلك قد يمنحك شهرًا من المحتوى على Netflix؟ هذه هي العقلية التي تأمل Netflix في أن تنقلها بعيدًا إلى ما هو أبعد من حدود الاستوديو التقليدي ونظام التوزيع. للنظر في جائزة الأوسكار ، سيتعين عليهم تقديم أفلام مثل Mudbound إصدارات سينمائية موجزة ،لكن الفرص هي أن عدد الأشخاص الذين سيشاهدون هذا الفيلم على Netflix أكثر بكثير مما يأملون في الحصول عليه من إصدار محدود في نيويورك ولوس أنجلوس في الوقت المناسب لموسم الجوائز.
علاوة على زيادة إمكانية الوصول إلى الجمهور ، يمكن لـ Netflix أن تعد بدعم مالي أكبر للأجرة الصغيرة والمتوسطة. قد يكون سكورسيزي أحد العظماء ، لكن بعد فشل سايلنس ، تراجع استوديوه القديم باراماونت عن تمويل الدراما الباهظة الثمن The Irishman ، والتي ستستخدم CGI واسعة النطاق لتقليل أعمار ممثليها. ما لم تكن من أفلام الأبطال الخارقين ، فإن دفع أي شخص لتمويل فيلمك الذي تبلغ قيمته 150 مليون دولار يعد جهدًا هائلاً ، لذا فليس من المفاجئ أن ينتزع Netflix الفيلم قدر استطاعته. إذا كان سكورسيزي ، أحد أعظم جبابرة الوسط والذي يدعم صوتيًا مشاهدة الأفلام في السينما ، يمكنه الذهاب إلى Netflix ، فما الذي يمنع أشخاصًا مثل سبيلبرغ؟
هناك جوانب سلبية واضحة لهذه الاستراتيجية المتمثلة في الإنفاق الهائل وزيادة المحتوى. وفقًا للأرقام الصادرة عن شركة Nielsen:
"20٪ من الوقت المستغرق في مشاهدة خدمات الاشتراك في الفيديو عند الطلب (SVOD) - بما في ذلك Netflix و Amazon Prime و Hulu - يتم إنفاقها على النسخ الأصلية … يتم إنفاق 80٪ المتبقية في مشاهدة الكتالوج الخلفي للمحتوى الذي تم الحصول عليه من استوديوهات التلفزيون والأفلام الأخرى ، مثل إعادة تشغيل المسلسلات والأفلام التي غادرت المسارح ".
من المسلم به أن الكتالوج الخلفي لـ Netflix مثير للإعجاب ، لكنهم يخسرون على المعجبين الرئيسيين المفضلين لـ Hulu ، الذي أعلن مؤخرًا عن اختيار مواسم قديمة من Seinfeld و How I Met Your Mother و Buffy The Vampire Slayer. العديد من الكلاسيكيات المحبوبة التي كانت متاحة للعرض على Netflix متوفرة الآن على Hulu أو خدمات أخرى ، وهذه هي العروض التي يستمر الناس في العودة إليها. كيف تبرر 150 مليون دولار على فيلم واحد بينما معظم الناس في خدمتك يريدون فقط مشاهدة فوتثرما مرارًا وتكرارًا؟ بالنسبة لخدمة تأمل في التنافس مع الاستوديوهات الرئيسية في مجال صناعة الأفلام ، قد يكون ذلك عقبة صعبة للتغلب عليها.
في الوقت الحالي ، يبدو أن نهج Netflix يسير على ما يرام بالنسبة لهم ، حيث يسعد المستثمرون برؤية زيادة أعداد المشتركين وتظل المشاركة ثابتة بالنسبة إلى النسخ الأصلية الجديدة والعائدة. في حين أن الديون قد تكون كبيرة والمخاطر واضحة ، إذا تحولت هذه الاستراتيجية إلى نجاح طويل الأجل ، يمكن لـ Netflix تحويل تلك المليارات الإضافية إلى العديد من الدول الأخرى. مع وجود شباك التذاكر المحلي في مكان صعب والاستوديوهات تكافح مع القرارات المالية ، يأمل Netflix في صنع اسم لأنفسهم باعتباره الاستوديو الذي سيفعل ما لا يفعله أي شخص آخر.