منذ تقديم مسجلات الفيديو الرقمية وخدمات البث عبر الإنترنت ، تمتع المشاهدون بمرونة لا مثيل لها في كل من كيف ومتى يشاهدون التلفزيون (وكذلك الأفلام). خلال الثمانينيات والتسعينيات ، سمحت تسجيلات VHS الموقوتة للمستهلكين بتسجيل برنامج أو برنامجين - في حالة عدم تمكن المشاهد من المشاهدة الحية. ومع ذلك ، فإن مراقبي التلفزيون الحديثين مطلعين على مجموعة خيارات أكثر سهولة في الاستخدام - مما يسمح للمشاهد بمواكبة أسابيع من التلفزيون بضغطة زر قليلة فقط. وبالمثل ، أدت إصدارات الأفلام عند الطلب إلى تقصير كبير في مقدار الوقت بين وقت ظهور الفيلم على الشاشات ومتى يمكن مشاهدته عبر الإنترنت - حتى أن البعض يصل إلى منصات رقمية في نفس اليوم الذي يتم فيه عرض الفيلم المسرحي.
نتيجة لذلك ، مع وجود العديد من البرامج الترفيهية ومجموعة خيارات المشاهدة المتزايدة باستمرار المتاحة للمستهلكين ، لم يعد عشاق الأفلام والتلفزيون يشاهدون نفس المحتوى رفيع المستوى في نفس الوقت. بعد ذلك ، نحن مجبرون على التنقل في مشهد مفسد محفوف بالمخاطر بشكل متزايد - حيث قد تعني إحدى الخطوات الخرقاء أن تكون مدللًا في حدث سينمائي / تلفزيوني كبير ، أو ربما تدمر مفاجأة شخص آخر. في السابق ، ناقشنا الحقيقة حول تنبيهات المفسد وكيفية تجنب المفسدين للأفلام والتلفزيون ، ولكن في الأشهر الأخيرة ، بدأ تهديد جديد يصيب عشاق الترفيه المطمئنين - الاستوديو الرسمي وحسابات الشبكات الاجتماعية.
أصبح معظم مراقبي التلفزيون والأفلام المتشددين أذكياء بشأن تجنب المفسدين عبر الإنترنت - الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي بعد بث عرض ينوون مشاهدته أو - على الأقل ، إلغاء متابعة / إخفاء الأصدقاء وأفراد الأسرة المتهورون على Twitter و Facebook. ولكن ماذا لو كان آخر شخص تتوقع أن تدمر مفاجأة هو أيضًا أول شخص يمر عبر البوابة يخرج فيلمًا رفيع المستوى أو مفسدًا تلفزيونيًا؟
-
المفسدين الرسميين
في الأسابيع الأخيرة ، كانت هناك موجة من الاستوديوهات الرسمية وحسابات الشبكات الاجتماعية التي كشفت عن أسرار رئيسية بشكل أخرق (أو عن قصد) بعد دقائق فقط من البث (أو بعد أيام قليلة من الإصدار المسرحي) - قبل وقت طويل من حصول غالبية المعجبين على فرصة لتجربة برمجتهم جديدة.
في الآونة الأخيرة ، تم تأجيل المشاهدين الأمريكيين عندما أفسد موقع BBC Doctor Who الرسمي البريطاني (بشكل مفهوم) كشفًا كبيرًا في الحلقة قبل الأخيرة من الموسم الثامن ، وصُدم مشاهدو Grey's Anatomy الذين اختاروا متابعة Shonda Rhimes عندما كشف المبدع عن فازت حبكة رئيسية في عرضها الخاص قبل العرض الأول للموسم العاشر. الآن ، يعد The Walking Dead من AMC مسؤولاً ، كما يمكن القول ، عن مفسد وسائل التواصل الاجتماعي الأكثر فظاعة (والأوسع انتشارًا) حتى الآن: نشرت الشبكة صورة على Twitter و Facebook تكشف عن وفاة شخصية رئيسية في خاتمة منتصف الموسم الخامس ، فقط بعد دقائق من بث العرض على الساحل الشرقي. وبالتالي ، فإن أي شخص غربي المناطق الزمنية الشرقية والوسطى "يحب" أو "يتبع"حظيت The Walking Dead على Facebook و Twitter بفرصة جيدة لأن تدللها الشبكة التي تنتج العرض.
-
في حالة فاتتك (ولا تمانع في أن تكون مدللًا في The Walking Dead) ، انقر لمشاهدة تغريدة AMC سيئة السمعة الآن - هنا.
-
في حين أن بعض المعجبين قد يرفضون صورة الفساد باعتبارها خطأ فادحًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، إلا أن AMC تعاملت مع رد الفعل العنيف بشكل مختلف عبر منصات مختلفة. على وجه التحديد ، قاموا بحذف الصورة من Facebook بعد ردود واسعة النطاق وصريحة من المشاهدين الغاضبين (فقط لإعادة النشر بعد ساعات) لكنهم تركوا الصورة في موجز Twitter الخاص بهم - حيث كانوا يتلقون حرارة أقل قليلاً.
لكي نكون منصفين ، يمكننا أن نعترف بأن Twitter هو (حسب التصميم) مكانًا للأخبار العاجلة وردود الفعل الثقافية ، في حين أن Facebook غالبًا ما يكون عبارة عن منصة لجمع المحتوى السابق ومشاركته بدلاً من التحديثات اللحظية. ومع ذلك ، من الصعب تصديق أن نشر AMC غير المدروس على منصتي الوسائط الاجتماعية كان ببساطة نتاج متدرب شديد الحماس على الساحل الشرقي - بدلاً من جهد محسوب من قبل قسم التسويق في AMC للاستفادة من موضوع جدير بالضجة.
في عالم يمكن أن تؤدي فيه الصحافة السيئة إلى زيادة الوعي بفيلم أو برنامج تلفزيوني - مما ينتج عنه أرقام مشاهدة ومشاركة أعلى بشكل عام - من الممكن تمامًا أن تقوم الشبكة ببساطة بإلقاء النرد ، على أمل أن يحصلوا على أي فائدة من خلال جعل العرض يتجه على وسائل التواصل الاجتماعي من شأن الوسائط (كحدث لا بد منه) أن تفوق أي جانب سلبي من رد فعل المعجبين الحالي.
بعد كل شيء ، هوليوود ليست غريبة عن إفساد الكشوفات الرئيسية من أجل زيادة الاهتمام بفيلم أو برنامج تلفزيوني (انظر فقط إلى غالبية مقطورات الأفلام) ، ولأسابيع كان منتجو Walking Dead يتحدثون عن لحظة مروعة في منتصف -نهاية الموسم الخامس. علمت AMC أن الحلقة ستثير رد فعل قويًا ومن المحتمل أنها قررت أنها بحاجة إلى الاستفادة من الضجة في أسرع وقت ممكن - ومن المحتمل أن يكون من الأفضل التوسل للمغفرة بعد الواقعة. تحقيقًا لهذه الغاية ، بعد 24 ساعة ، اعتذرت الشبكة علنًا على كل من Facebook و Twitter عن إفساد الحلقة ، ولكن إذا كانت حيلة تسويقية محسوبة وليست خطأ فادحًا ، فإن الاستراتيجية آتت أكلها - منذ نهاية الموسم الخامس The Walking Dead حصل على سجل تصنيفات سلسلة جديدة.
إليك الاقتباس الكامل من AMC - واعدًا بأن تكون أكثر حساسية لجميع المعجبين في المستقبل:
"لقد استمعنا إلى تعليقاتك على منشور الليلة الماضية ، ونحن آسفون. مع عدم وجود نية سلبية ، قفزنا البندقية ووضعنا جناحًا. يرجى العلم أننا سنعمل على ضمان أنه ، في المستقبل ، المفسدين المحتملين بواسطة يتم قتل خلاصات AMC الاجتماعية الرسمية قبل أن تصيبهم ، وبالتأكيد قبل بث West Coast (الولايات المتحدة) لمسلسل The Walking Dead. كما هو الحال دائمًا ، شكرًا لك على المشاهدة ، واستمر في التعليقات. نحن نقدر كل دعمك. #RIPSpoiler"
في كلتا الحالتين ، ليس هناك شك في أن المعجبين يشهدون زيادة في حسابات الشبكة والاستوديو الرسمية التي تحاول إثارة ردود فعل وسائل التواصل الاجتماعي - والتحدث مع المشاهدين في الوقت الفعلي. في حين أن صفحات العروض / الأفلام على Twitter و Facebook كانت ثابتة نسبيًا ، حيث يتم تحديثها مع نشر الأخبار على مواقع الشبكة والاستوديوهات ، مع إعادة تغريد أو مشاركة محتوى خارجي ذي صلة من حين لآخر ، تهدف الصفحات الرسمية الآن إلى أن تصبح منصات هبوط لتعليقات المعجبين والمجتمع.
بعد كل شيء ، إذا لم يتمكن مراقبو الساحل الشرقي من التحدث عن خاتمة منتصف الموسم الخامس على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الرسمية Walking Dead ، فقد ذهبوا ببساطة إلى مكان آخر للتعبير عن صدمتهم وحسرة قلبهم (ربما قسم التعليقات في موقعنا مراجعة). من وجهة نظر الأعمال ، من المفهوم أن AMC ترغب في الاستفادة من هذه المحادثة والانضمام إليها - ولكن بأي ثمن؟ من وجهة نظر المستهلك ، قوض AMC تأثير اللحظة التلفزيونية الخاصة بالحدث الخاص بهم ، لجزء كبير من مشجعي Walking Dead ، من خلال محاولة تناول كعكاتهم (الاستفادة من الضجة) والحصول عليها أيضًا (ضمان رواية القصص التي تحزن القلوب لجميع المعجبين).
-
إيجاد التوازن الصحيح
تتفاقم المشكلة بسبب العروض الأولى المختلفة والظهور الأول في شباك التذاكر للتلفزيون والأفلام حول العالم - في عالم أصبح أصغر بشكل متزايد عن طريق تكنولوجيا الإنترنت. على الرغم من كونها خارج أمريكا ، فقد اعتادت Marvel Studios إطلاق معظم تعديلات الكتب المصورة الرائجة في الأسواق الدولية في وقت مبكر - مما أجبر مشاهدي أمريكا الشمالية على تجنب المفسدين عبر الإنترنت لمدة أسبوعين تقريبًا. وبالمثل ، في حين أن العديد من مشاهدي الساحل الغربي كانوا منزعجين من المنشور الأولي للمفسد في منتصف الموسم الخامس من AMC ، كان المشجعون حول العالم لا يزالون مدللين عندما أعادت الشبكة نشر الصورة بعد ساعات (بعد بث الساحل الغربي ولكن قبل عرض الحلقة في أسواق دولية محددة). لا شك،تمتلك الاستوديوهات والشبكات أسبابًا محددة جدًا لعرض المحتوى لأول مرة عندما / في المكان الذي يختارونه - ولكن زيادة الاتصال والوصول إلى البرمجة حول العالم يعني أيضًا أن أقسام التسويق يجب أن تتطور جنبًا إلى جنب مع جمهورها العالمي المترابط.
وفقًا لما اقترحه اعتذار AMC للمشاهدين ، ستستمر الشبكات والاستوديوهات في إيجاد توازن بين الترويج لمنتجاتها وإزعاج قاعدة المعجبين الأساسيين. ومع ذلك ، كما اقترحنا سابقًا ، يتحمل المشاهدون أيضًا مسؤولية حماية أنفسهم - نظرًا لأن لكل شخص رأيًا مختلفًا بشأن المدة التي يجب خلالها منع المفسدين. بعض المشاهدين على استعداد لقبول أن الأصدقاء والعائلة سيضربون Facebook بعد ساعتين من بث العرض ، لكنهم سيكونون مستاءين لرؤية فيلم رسمي أو حساب تلفزيوني ينشر المفسدين بعد أقل من عطلة نهاية أسبوع كاملة أو يوم بعد العرض الأول ، على التوالي. ومع ذلك ، يرى الآخرون مشاهدة التلفزيون والأفلام بنفس طريقة مشاهدة الأحداث الرياضية - حيث يقع اللوم على أولئك الذين لا يشاهدون البث الحي إلا إذا تعرضوا للإفساد.
نظرًا لعدم وجود قواعد راسخة عالميًا لقواعد السلوك الخاصة بإفساد التلفاز والأفلام ، فإن أي نظرة ثاقبة ليست أكثر من منظور شخصي ورأي شخصي. باستخدام المقارنة الرياضية ، يمكن لبعض المشاهدين أن يقترحوا أنه من الصعب إفساد نتائج مباراة كرة القدم - نظرًا لأنه من الأسهل متابعة الضربات العريضة للعبة عبر تطبيقات الأجهزة المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي - في حين يعتمد عرض مثل The Walking Dead خلال أسابيع من تطوير الشخصية والدراما التي تظهر على الشاشة لتبلغ ذروتها في لحظة واحدة من المفاجأة والمكافأة العاطفية. ومع ذلك ، من المرجح أن يشير مشاهدو كرة القدم المتشددون إلى أن المشجعين الحقيقيين لا يريدون ببساطة الضربات العريضة ، ولكن مع تداخل العديد من الألعاب ، لم يكن لعشاق الرياضة مطلقًا رفاهية عزل تجربتهم. يتم لعب الأحداث البارزة من المباريات الأخرى في منتصف المباراة ،أثناء تمرير النتائج عبر الجزء السفلي من الشاشة - مما يجعل من المستحيل تقريبًا تجنب "المفسدين" خارج القناة.
ومع ذلك ، مع وجود كتالوج دائم التوسع من خيارات التلفزيون والأفلام ، يواجه عشاق الترفيه الآن معضلة مماثلة. في حين أن The Walking Dead و Game of Thrones ، من بين قلة مختارة ، لا يزالان يتمتعان بحالة تلفزيون حدث واسع النطاق ، يتم بث أكثر من عرض واحد رفيع المستوى كل ليلة. بالنظر إلى أن متوسط مشاهدي التلفزيون الأمريكي يشاهد ما يقرب من 4 ساعات من البرمجة يوميًا ، فمن المستحيل الاعتماد ببساطة على نهج "الابتعاد عن وسائل التواصل الاجتماعي" لتجنب المفسدين - خاصة الآن بعد أن دخلت حسابات الشبكة والاستوديو الرسمية في المحادثة.
الصفحة التالية: ما يمكنك فعله لتجنب المفسدين
-
1 2