لقد كانت مفاجأة هذا الأسبوع عندما تم الإعلان عن حصول Netflix على الحقوق العالمية لـ Mowgli ، وهو فيلم Andy Serkis الأكثر قتامة في عالم The Jungle Book لروديارد كيبلينج. كان الفيلم في مرحلة ما بعد الإنتاج لبعض الوقت وشهد أكثر من تاريخ إصدار دون مزيد من الأخبار. كان الكثيرون يخشون أن الفيلم سيواجه صعوبة في شباك التذاكر نظرًا للإصدار الأخير نسبيًا لكتاب ديزني The Jungle Book ، والذي حقق أكثر من 966 مليون دولار في جميع أنحاء العالم.
بدلاً من المخاطرة بسيناريو مبارزة في شباك التذاكر - على غرار الإصدارات القتالية من Deep Impact و Armageddon - قررت شركة Warner Bros. نقل المشروع إلى خدمة البث. أبلغت Netflix Variety أن الفيلم ، الذي يعرض أصوات كيت بلانشيت وبنديكت كومبرباتش وكريستيان بايل ، سيظل يتلقى إصدارًا مسرحيًا. ومع ذلك ، يمكن أن يكون هذا الإصدار المسرحي على غرار Dee Rees 'Mudbound ، الذي حصل على إصدار سريع في 17 موقعًا فقط في أمريكا الشمالية من أجل التأهل للحصول على جوائز الأوسكار. في المخطط الكبير لخطط هوليوود ونتفليكس لتصبح بديلاً شرعيًا للإصدارات المسرحية ، يعد هذا الاستحواذ خطوة قوة كبيرة.
لم يلهم كتالوج أفلام Netflix أبدًا العناوين الرئيسية أو التفاني الذي تتمتع به برامجهم التلفزيونية. في فترة زمنية قصيرة ، انتقلت الخدمة من منصة متخصصة إلى لاعب قوي بلا منازع ، وذلك بفضل البرامج الحائزة على جوائز والتي تحظى بشعبية كبيرة مثل Orange is the New Black و House of Cards و The Crown و Stranger Things. لقد فازت هذه العروض بعدد كبير من جوائز Emmy ، وألهمت كبار رواد العرض مثل Shonda Rhimes و Ryan Murphy للانضمام إلى صفوف Netflix ، وجعلت مشاهدة الشراهة أمرًا طبيعيًا. ولكن على الرغم من الاستحواذ على Netflix التلفزيوني ، أبقت صناعة السينما حتى الآن خدمة البث على مسافة بعيدة ، حيث منع مهرجان كان السينمائي أفلام Netflix المثيرة للجدل من المنافسة. ولكن في حين أن الاستوديوهات حذرة بشكل مفهوم من شركة تقدم بديلاً عن شباك التذاكر ،يثبت الاستحواذ على Mowgli أن Netflix لا تزال مصممة على توسيع أراضيها.
- هذه الصفحة: Netflix's Growing Hold on Hollywood
- الصفحة 2: يمكن أن يكون فيلم ماوكلي حدثًا كبيرًا على Netflix
ماوكلي يساعد Netflix في بناء مكتبة أصولهم
تهدف Netflix إلى الحصول على محتوى أصلي بنسبة 50٪ بحلول نهاية عام 2018. ومن المؤكد أن لديهم ميزانية لتحقيق هذا الهدف ، وهناك عروض تلفزيونية وأفلام جديدة يتم الإعلان عنها بانتظام متزايد. ومع ذلك ، فقد كافحت الخدمة لإثارة حماسة الجماهير لعدد كبير من الأفلام الأصلية. قدمت تقييمات Nielsen الأرقام التي اقترحت أن معظم مشتركي Netflix يستخدمون الخدمة لإعادة مشاهدة المفضلات القديمة ، بدلاً من الجديدة وغير المألوفة. لديهم الكثير لتقدمه عبر نطاق واسع من الأنواع ، ولكن لا يوجد سوى القليل في طريق التقييمات القوية لإثبات أن الجماهير تتكيف معها.
هذا لا يعني أن Netflix لم تقم ببناء مكتبة رائعة من الأفلام الأصلية. تقدم الخدمة أفلامًا تغطي مجموعة واسعة من الأنواع والميزانيات والنداء النقدي والتركيبة السكانية للجمهور: من الأعمال الأصلية لآدم ساندلر إلى الأعمال الدرامية التي يحركها المؤلفون إلى أجرة ذات ميزانية أكبر وأكثر من ذلك بكثير. كانت معظم هذه الأفلام غير مكلفة في صنعها أو شرائها ، مثل مجموعة الأفلام المستقلة المعتمدة من Sundance مثل I Don't Feel At Home In This World بعد الآن. ومع ذلك ، فقد افتقرت Netflix حتى الآن إلى نوع أجرة الدعم ذات الميزانية الكبيرة التي تقود غالبية الأعمال في النظام التقليدي. بدون شيء ينافس قوة امتيازات ديزني أو Warner Bros. و DCEU من حيث الجاذبية السائدة ، من الصعب على Netflix أن تضع نفسها على أنها تهديد حقيقي للوضع الراهن.
ماوكلي ليس أول مشروع يساعد في تعطيل ذلك (يمكن القول إن صفقة Netflix للأعمال القادمة لمارك ميلار تشير إلى علامة أقوى على المنافسة الحقيقية) ، لكنها تساعد في ترسيخ هويتهم وهوية أفلامهم الأصلية. هذا هو نوع الفيلم الذي سيطلقه الاستوديو التقليدي ، حتى لو لم يكن مشروعًا يتم بيعه من قبل أحد في المقام الأول. ماوكلي ليس حداثة بالطريقة التي شعر بها برايت للعديد من المشاهدين: إنه فيلم كامل بتأييد هوليوود.
ذات صلة: Netflix: 15 عرضًا تلفزيونيًا وأفلامًا لم تكن تعلم أنها ستأتي في يوليو
شراء ماوكلي يبني علاقات قوية في هوليوود
يتم وضع Netflix في مكان ما بين القوة المهيمنة لهوليوود والمستضعفين المحاصرين الذين يتعاملون مع النظام. من الشائع جدًا أن نطلق عليها اسم زريعة صغيرة حقيقية في العمل ، لكن بالتأكيد لا يُنظر إليها بنفس المستوى من الشرعية مثل استوديوهات Big Six (التي ستصبح قريبًا الخمسة الكبار). يبقى أن نرى ما إذا كانت هذه الاستوديوهات مهددة بالفعل من قبل Netflix ، ولكن من المفهوم أيضًا أنها ستكون مترددة في القيام بأعمال تجارية منتظمة مع الخدمة التي تواصل الحديث عن كيفية التخطيط لتغيير جذري في تجربة مشاهدة الأفلام الأساسية.
يشعر ماوكلي بأنه خطوة في اتجاه جديد لكل من Netflix وصناعة السينما. ليست هذه هي المرة الأولى التي تقوم فيها خدمة البث بإخراج فيلم منتهي بالفعل من أيدي الاستوديو لأغراض التوزيع. عملت باراماونت مع Netflix عدة مرات في هذا الشأن ، وعلى الأخص مع The Cloverfield Paradox والحقوق الدولية في الإبادة. ومع ذلك ، على الرغم من الإشادة النقدية من هذا الأخير ، تم رفض هذه القرارات بشكل عام باعتبارها آخر أعمال يائسة لاستوديو في ورطة ، حيث تواصل شركة باراماونت الكفاح من خلال القضايا المالية. بالنسبة للبعض ، شعروا بأنهم أقل شبها بقرارات عمل حاذقة وأكثر شبهاً بتزويد Netflix بالسلع غير المرغوب فيها لأخٍ أكبر منهم.
لم تكن هناك مراجعات لـ Mowgli ولم يكن هناك أي ضجة مبكرة حول مزاياها الحاسمة ، لذلك من السهل القفز إلى استنتاج مفاده أن هذا الاستحواذ هو تكرار لتلك الصفقات من Paramount. ومع ذلك ، فإن مشكلة ماوكلي الرئيسية لم تكن النقاد بقدر ما كانت الجماهير: كيف تحفز المشاهدين على رؤية نسخة جديدة من قصة دفعوها بالفعل لأقل من عامين واستمتعوا بها؟ قد يكون The Jungle Book ملكية عامة ، لكنه لا يزال نسخة ديزني التي يتذكرها الناس باعتزاز ، لذا بالطبع أرادوا رؤية هذا الإصدار الجديد. نسخة أقرب إلى نغمة الكتاب المظلمة ، وبدون كل أغاني Sherman Brothers ، هي عملية بيع أكثر صرامة ، وقد عرفت شركة Warner Bros. من خلال إيجاد علاقة عمل متبادلة المنفعة مع Netflix ، يكون لديهم طريقة للوصول إلى الجماهير التي كانوا يفتقرون إليها من قبل وشبكة أمان أكبر. ستعمل Netflix بشكل جيد في كلتا الحالتين ،ويمنحهم ماوكلي أيضًا طريقًا إلى شيء لم يفعلوه كثيرًا من قبل - التركيبة السكانية للعائلة.
الصفحة 2: يمكن أن يكون فيلم ماوكلي حدثًا كبيرًا على Netflix
1 2