خدمة الاشتراك MoviePass ، التي اشتهرت بتقديمها للمستخدمين القدرة على شراء تذكرة فيلم يوميًا مقابل 9.95 دولارًا شهريًا ، قد غيرت بشكل جذري خطتهم للأعضاء الجدد. في العام الماضي ، شهدت الشركة ارتفاعًا كبيرًا في أرقامها عندما خفضت سعرها الشهري من 50 دولارًا إلى 9.95 دولارًا في الشهر. لديهم حاليًا أكثر من 2 مليون مشترك ، الذين كانوا حريصين على الاستمتاع بالمزايا. مع استمرار ارتفاع أسعار تذاكر المسرح ، كان دفع أقل من 10 دولارات مقابل أفلام شهر كامل جاذبيتها بالتأكيد. أشارت دراسة حديثة إلى أن مستخدمي MoviePass يشاهدون أفلامًا أكثر من المعتاد.
ومع ذلك ، كان هناك بعض المتشككين الذين شعروا أن الفكرة كانت جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. إن دفع التكلفة الكاملة لتذكرة فيلم لمليوني شخص ليس رخيصًا ، وتساءل الكثيرون كيف يمكن أن يكون نموذج العمل هذا مستدامًا على المدى الطويل. كما اتضح ، يبدو أن هذه الأفكار قد عبرت أذهان شركة MoviePass ، وقد يتعثر المشتركون الجدد الذين يتطلعون إلى الاستمتاع بإصدار مخفف بشدة من الخدمة.
الموضوعات ذات الصلة: لم يعد MoviePass يعمل في بعض مسارح AMC
في وقت سابق من هذا الشهر ، غيرت MoviePass شروطها وجمعت تذاكر المسرح مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 3 أشهر من iHeartRadio. يتم محاسبة الأشخاص عن الأشهر الثلاثة الأولى عند التسجيل ، ثم يتم محاسبتهم كل ثلاثة أشهر بعد انتهاء الفترة التجريبية. لكن المهم هو أن هذه الصفقة تمنح المستخدمين أربعة أفلام فقط لشهر كامل - وهو تناقض صارخ مع إعداد "فيلم واحد في اليوم" الذي تم الترويج له بشدة العام الماضي. عندما سألته THR عما إذا كانت هذه الخطة المعينة ستعود ، قال ميتش لوي الرئيس التنفيذي لشركة MoviePass ببساطة: "لا أعرف."
من المهم الإشارة إلى أن هذا يبدو أنه ينطبق فقط على الوافدين الجدد في MoviePass ، مما يعني أن أولئك الذين انضموا قبل هذا التحول يجب ألا يروا أي تغييرات في خططهم الشخصية. في حين أن هذه أخبار جيدة للمحاربين القدامى في MoviePass ، سيكون من المثير للاهتمام معرفة تأثير ذلك على الخدمة في اكتساب عملاء جدد لبقية عام 2018. صحيح أنه لا يوجد دائمًا خمسة إصدارات جديدة أو أكثر يجب مشاهدتها كل شهر ، ولكن كانت صفقة "التذكرة في اليوم" الخاصة بشركة MoviePass مفيدة جدًا للأوقات التي تزدحم فيها العروض المتعددة (أي موسم الصيف والجوائز) التي تستحق المراجعة. قد يؤدي احتمال وجود فرص أقل لاستخدام مزايا MoviePass إلى أن يبحث عشاق السينما في مكان آخر (Sinemia هو أحد المنافسين الرئيسيين). في الوقت نفسه ، لا يزال MoviePass يمثل صفقة قوية بشكل عام. متوسط سعر التذكرة 9.18 دولار ،لذا فإن أربعة سيخرجون إلى 36.72 دولارًا. سيستمر الأشخاص في توفير المال باستخدام MoviePass ، ولكن ليس بنفس القدر.
لم يتم اختيار حد الأفلام الأربعة بشكل عشوائي. لاحظ Lowe أن 88 في المائة من مستخدمي MoviePass يشاهدون أقل من فيلمين في الشهر ، لذلك سيظل غالبية العملاء يستفيدون من الخدمة بشكل كبير. ومع ذلك ، يمثل هذا تغييرًا ملحوظًا في إستراتيجية الشركة ، مما يترك البعض يتساءل عما يمكن أن يخبئه MoviePass في المستقبل. في الواقع ، أخبر لوي THR سابقًا "لم تكن هناك خطط لتقليل الخدمة" ، لكن من الواضح أن هذا حدث الآن.
أكثر من ذلك: لماذا لا ترغب دور السينما في نجاح MoviePass
المصدر: THR