قام منتجو فيلم Asura ، أغلى فيلم تم إنتاجه في الصين على الإطلاق ، بسحب الفيلم من دور العرض بعد أن تعرض للقصف في أول عطلة نهاية أسبوع له في شباك التذاكر. وفقًا للمنتجين ، وقع الفيلم ضحية لحملة تصيد مماثلة لتلك التي تم إطلاقها ضد منتجات هوليوود الحديثة مثل Black Panther و Star Wars: The Last Jedi. يروي الفيلم الأول في ثلاثية مخططة ، Asura قصة مملكة أسطورية مهددة بالانقراض من قبل انقلاب من مملكة سماوية أقل.
أنفق منتجو Alibaba Pictures و Zhenjian Film Studio و Ningxia Film Group أكثر من 100 مليون دولار على الفيلم ، وهي المرة الأولى التي ينفق فيها مثل هذا المبلغ الكبير على إنتاج صيني. يقال إن Asura تم تصويره في سبعة مواقع في جميع أنحاء الصين ، وقد أخرجه Peng Zhang ، وهو منسق حيلة شهير عمل في أفلام هوليوود مثل Ant-Man و Twilight. قدمت مصممة أزياء Lord of the Rings الحائزة على جائزة الأوسكار ، نجيلا ديكسون ، أزياء الفيلم الخيالي ، الذي اشتقت قصته من الأساطير البوذية.
ما كان من المفترض أن يكون أول فيلم ضخم يتم إنتاجه محليًا في الصين ، أصبح الآن أول فشل كبير في الميزانية في البلاد. تشير Business Insider إلى أن المنتجين اختاروا سحب Asura من المسارح بعد أن حققت 7.1 مليون دولار فقط في أول عطلة نهاية أسبوع لها. نفى ممثل لـ Zhenjian Film Studio سحب الفيلم بسبب ضعف أداء شباك التذاكر ، وأصر على أن المنتجين يريدون فقط إجراء بعض التغييرات على الفيلم قبل إعادته إلى دور العرض.
بينما أنكروا أن شباك التذاكر السيئ هو المسؤول عن سحب الفيلم ، يزعم المنتجون أيضًا أن Asura كانت ضحية لحملة متعمدة لخفض نتائج الفيلم على تطبيقات التذاكر الأكثر شعبية في الصين ومجمع المراجعة. وقد تم توجيه مثل هذه الحملات ضد الأفلام الأمريكية في الماضي ، وأبرزها حرب النجوم: The Last Jedi ، التي وجدت نفسها ضحية لتخريب Rotten Tomatoes بعد أن اعترض بعض المعجبين على كيفية التعامل مع قصة الفيلم وطريقة اختياره. تعرض فيلم Black Panther لعام 2018 أيضًا لانتقادات من مجموعة منظمة من المعجبين بدوافع أقل من الشرف. لكن لم يشهد أي من هذين الفيلمين أي تأثير كبير على شباك التذاكر ، حيث تجاوز كلاهما علامة 600 مليون دولار في الولايات المتحدة.
في الواقع ، تدعي شركات التتبع الصينية أن التسويق السيئ هو المسؤول إلى حد كبير عن ضعف أداء Asura الضخم في شباك التذاكر. في خطوة غير مسبوقة ، اختار المنتجون سحب Asura بدلاً من تركها تتعثر في شباك التذاكر. غالبًا ما تخضع الأفلام الأمريكية ذات الميزانيات الكبيرة لتغييرات كبيرة ، وحتى إعادة إنتاج ضخمة كما هو الحال في أفلام مثل Solo: A Star Wars Story و Justice League ، ولكن لم يقم الاستوديو مطلقًا بسحب فيلم بعد إصداره ومحاولة إعادة صياغته. قد يشير التاريخ إلى أن Asura ليس لديها فرصة لتصبح ناجحة الآن بعد أن رفضها الجمهور ، ومن الآمن القول بأن الثلاثية المخطط لها الآن لن تؤتي ثمارها.