يُنظر إلى Justice League بالفعل على أنه فاشل ، وعلى الرغم من أن مجاميع شباك التذاكر النهائية غير معروفة ، فمن المؤكد أنها رمز لكيفية عدم وجود فيلم أكبر من أن يفشل. يبدو كإشارة غريبة للعصر في هوليوود أن فيلمًا حقق 93.8 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية يمكن اعتباره فاشلاً ، ولكن هذا هو الحال مع Justice League ؛ إنه لأمر مذهل أن أحد أغلى وأكبر الأفلام لعام 2017 لم يتمكن من تحقيق 100 مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الافتتاحية.
ومع ذلك ، فإنه يقول الكثير عن التحولات الرئيسية في صناعة السينما في العقد الماضي أن إجمالي المليارات من الدولارات ليس مجرد الوضع الطبيعي الجديد ، بل هو جزء ضروري من العمل. لم تكن المراجعات رائعة بالنسبة لأحدث ملحمة DCEU ولكن هذا لم يمنعهم من قبل من تحقيق أرباح كبيرة. لذا ، يبقى السؤال الأكبر: كيف جعلت صناعة السينما من الصعب جني الأموال؟ بالتأكيد كان أكبر من أن تفشل؟
ذات صلة: موت وعودة سوبرمان كان أكبر خطأ DCEU
دارت الأسئلة لعدة أشهر حول مقدار تكلفة رابطة العدالة. الميزانية الرسمية المدرجة عبر مصادر مختلفة هي 300 مليون دولار ، مما يجعله ثاني أغلى فيلم على الإطلاق ، مرتبط بفيلم Pirates of the Caribbean: At World's End ويتفوق عليه فقط Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides (التكلفة التقديرية لـ Pirates of the Caribbean: At World's End) 378.5 مليون دولار). هذا وحده هو ميزانية مروعة ، لا سيما عندما تشير معظم المراجعات إلى كيف تبدو العديد من المؤثرات الخاصة عشوائية ورخيصة المظهر. ومع ذلك ، شكك البعض في أن هذا الرقم حقيقي ، ووضعوا نظرية فيما إذا كانت المحاسبة الإبداعية سيئة السمعة في هوليوود قد لعبت دورًا للمساعدة في إخفاء تكلفتها الحقيقية.
نحن نتحدث عن ملحمة امتياز كبيرة للميزانية مع إعادة تصوير لتغيير الفيلم تطلبت تغيير المخرج ، وجولة جديدة كاملة من التحرير للحصول عليها في أقل من ساعتين ، وتغييرات أخرى واسعة النطاق. أضف إلى ذلك تكلفة التسويق (يُشاع أن حوالي 150 مليون دولار) ، ويمكن أن يكون فيلم Justice League أغلى فيلم تم إنتاجه على الإطلاق. حتى إذا تمسكنا بهذا الرقم الأصلي وافترضنا تطبيق قاعدة ضعف الميزانية لكسر التعادل ، فإن Justice League لا يزال فيلمًا يجب أن يحقق ما لا يقل عن 600 مليون دولار قبل أن يتمكن من تحقيق الربح. كيفما قمت بتدويرها ، فهذا سخيف.
تعمل السينما الحديثة الرائجة على روح أن هذه الأفلام أكبر من أن تفشل. لقد كلفوا الكثير ، ويمكن لميزانياتهم الترويجية أن تمول نصف الموزعين المستقلين في هوليوود ، وإذا لم يربحوا مليار دولار في جميع أنحاء العالم ، فإنهم خذلوا الفريق - لكن إذا لم يفعلوا ، فهم ما زالوا يبررون أنفسهم وينهارون حتى في. أصبحت الميزانية الكبيرة بمثابة بطاقة دعوة للامتياز مثل اسم العلامة التجارية ، ومع تضاؤل أعداد حضور السينما خلال العام الماضي ، تسحب الاستوديوهات كل حيلة في الكتاب لجذب العملاء المحتملين للعودة إلى المسرح.
شهد عام 2017 معاناة هوليوود من أسوأ سنواتها من حيث عائدات شباك التذاكر ، حيث وصل الحضور إلى أدنى مستوى له في 25 عامًا. هذا الصيف ، وصلت الأرقام المحلية إلى 3.57 مليار دولار ، وهو رقم كبير لكنه انخفض بنسبة 15.7 في المائة عن العام السابق ، مما يجعله أكبر تراجع في الصيف إلى الصيف في أوقات الصناعة الحديثة. بينما كانت هناك نقاط مضيئة ، تلقى المشهد الرائج نجاحًا. فشلت الامتيازات الموثوقة والنتائج المحتملة ذات الميزانية الكبيرة في إثارة الجماهير ، حيث تكافح أفلام مثل Alien: العهد و The Mummy و King Arthur: Legend of the Sword لتحقيق التعادل. في حالة الأخيرين ، كانت التكاليف أكبر بكثير من مجرد خسارة مالية: ربما قتلت المومياء بمفردها أي فرصة كانت لدى يونيفرسال لتأسيس عالم موسع جديد على غرار المنتقمون لأيقونات الوحوش الخاصة بهم ، ويقدر أن الملك آرثر كلفتها شركة Warner Bros.أكثر من 175 مليون دولار ، بالإضافة إلى إنهاء امتياز محتمل قبل أن يبدأ.
الموضوعات ذات الصلة: مشاكل شباك التذاكر في هوليوود هي خطأها الخاص
صناعة الأفلام "أكبر من أن تفشل" لا تتعلق فقط بالأفلام الباهظة الثمن: إنها تتعلق باليأس لجذب أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين ، حتى على حساب المنتج. هذه هي الأفلام التي تحاول الاستوديوهات الكبرى فرض ضجة عليها ، ولكن حتى الحملة الإعلانية الأكثر ذكاءً (والأغلى) يمكنها أن تحمل فيلمًا حتى الآن فقط إذا لم يكن الجمهور مهتمًا به. الضجيج الحقيقي هو أمر طبيعي ، ولا يمكن لأي قدر من التسويق تغيير ذلك ، وهو ما يمثل مشكلة للاستوديوهات التي تحاول بدء قصص متعددة الأفلام قبل أن تمنح أول فيلم في السلسلة تاريخ إصدار. لا أحد يبدو مهتمًا حقًا بـ Dark Universe ، محاولة Universal لتكرار نجاح Marvel من خلال تحويل مخلوقات أفلام الرعب في العصر الذهبي إلى امتياز حركة مترابط ، ومع ذلك أنفق الاستوديو الكثير من المال في محاولة لتحقيق النجاح ،حتى عندما أخبرتهم كل علامة تحذير أنه من المحتمل أن يفشل. ربما تكون شركة Universal قد صنعت فيلمًا واحدًا فقط ، لكن من المحتمل أنها ضخت المزيد من الأموال غير المرئية في النظام للحفاظ على فريق مبدع يتعامل مع الفكرة ، على الأقل حتى تم إغلاق مرحلة ما قبل الإنتاج في فيلم Bill Condon Bride of Frankenstein.
هذا النمط من صناعة الأفلام يجعل من الصعب تغيير المسار من النغمة المخطط لها والتخطيط لأي عالم مشترك معين ، ولكن كما رأينا مع DCEU ، يكون التغيير ضروريًا في بعض الأحيان. باتمان ضد سوبرمان: تم انتقاد Dawn of Justice لنهجها الكئيب الخالي من الفكاهة ، لذلك لم يكن مفاجئًا عندما عملت إعادة تصوير فرقة Suicide Squad لوقت إضافي لإدخال المزيد من الكوميديا وأسلوب بصري أكثر إشراقًا في قصتها ، حتى لو كانت العديد من هذه الإضافات سطحية (مثل السير شخصية jokey التي تقدم كل عضو من الفريق). تم الإشادة بـ Wonder Woman لمقاربة أخف للمواد بالإضافة إلى أداء Gal Gadot ، وبالتالي كان على Justice League تغيير المسار بسرعة.
هذه ليست مشكلة مقصورة على العاصمة ، وبما أن الأسئلة تدور حول مدى صحة النفوذ المالي الذي يبدو أنه لا يمكن المساس به في شباك التذاكر الصيني لتحقيق النجاحات أو النجاح فيها ، فسيكون هذا سؤالًا ستطرحه العديد من الاستوديوهات على نفسها في المستقبل القريب. إنها أيضًا مشكلة أصبح من الصعب تبريرها بشكل متزايد ، حيث أن الأفلام ذات الميزانية الصغيرة مثل Get Out و It تجلب إلى المنزل أكبر أرباح العام مقارنة بميزانياتها. كيف تفسر إنفاق ما يزيد عن 300 مليون دولار على فيلم واحد قد يكافح من أجل كسر حتى عندما تكسب هذه الأفلام المنخفضة إلى المتوسطة مئات الملايين على تكلفتها دون عناء؟ قد لا يتمتعون بجاذبية الامتياز في عالم DC ولكن ربما هذا ليس بالأمر السيئ.
مع الحديث عن أن نجم باتمان بن أفليك قد لا يرغب في مواصلة المسلسل وأرقام شباك التذاكر التي تكافح دوليًا ، فقد يكون الوقت قد حان لكي تغير دي سي مسارها بشكل كبير مع خططها الخاصة بالامتياز. قد يكون النهج الأكثر هدوءًا والأكثر تطورًا والفعالية من حيث التكلفة هو ما يساعد ، وبصراحة ، إنه نموذج عمل يجب على الاستوديوهات الأخرى مراعاته. سيحب الجمهور دائمًا أفلامهم الرائجة ، لكن لا يمكن إجبارهم على ابتلاع الملاحم المتمنية باهظة الثمن لمجرد أن الكثير من الأموال قد تم إنفاقها عليها. مثل كل شيء آخر في مجال الأعمال ، لا يوجد فيلم أكبر من أن يفشل.