تعكس أرقام شباك التذاكر الضخمة لـ Aquaman النجاح الذي يأتي مع تعلم Warner Bros. من أخطاء التسويق السابقة مع DCEU. في حين كان هناك الكثير من الناس الذين توقعوا أن أكوامان سيتجاوز التوقعات المحافظة ويتغلب على الضجيج الفاتر ليصبح نجاحًا في شباك التذاكر ، إلا أن القليل منهم كان بإمكانهم توقع حجم الصفقة. في أقل من شهر ، حققت أحدث إضافة إلى DC Extended Universe المحاصرة أكثر من 940.7 مليون دولار في جميع أنحاء العالم. جاء 72 ٪ من هذا الإجمالي المذهل من مآخذ شباك التذاكر الأجنبية ، لكن هذا لا يبتعد عن إجمالي الناتج المحلي المثير للإعجاب البالغ 259.7 مليون دولار ، خاصة وأن الفيلم واجه منافسة شديدة في شكل Mary Poppins Returns و Bumblebee.
كان لدى Aquaman الكثير من الأشياء الجيدة قبل عرضه لأول مرة في دور السينما الأمريكية. لم يكن من الضروري مواجهة المنافسة في شكل فيلم حرب النجوم ، والذي استفاد بشكل كبير من شركة Warner Bros. حيث دفعوا الفيلم باعتباره بديلًا لفيلم الخيال العلمي لهذا الموسم. لا يزال موسم الكريسماس نعمة لشباك التذاكر ، حتى خلال السنوات الصعبة ، وكان أداء Aquaman جيدًا بسبب جدوله الزمني. استفاد الفيلم أيضًا من مراجعات أقوى مما كان متوقعًا ، ونهجه العام النابض بالحياة والسخيف عن علم في مادة مصدره ، وبصراحة ، خفض التوقعات. ومع ذلك ، فإن نجاحها يرجع أيضًا إلى بعض النمو الجاد من شركة Warner Bros. ونهجها في التعامل مع DCEU. لفترة من الوقت ، كافح الاستوديو لتسويق الامتياز بشكل مناسب بطريقة تثبت أنها مثيرة للاهتمام للجماهير المحتملة بينما تعكس بأمانة المادة نفسها.يمكن للمعجبين وخبراء الصناعة التحدث إلى ما لا نهاية عن الأفلام المقاومة للمراجعة وهي موجودة بالتأكيد لكن التسويق الجيد يظل أمرًا حاسمًا للآفاق التجارية للفيلم ، ويعكس Aquaman ذلك.
كانت حملة Aquaman التسويقية قصيرة نسبيًا مقارنة بالعديد من الأفلام الرائجة بهذا الحجم. لسبب واحد ، فإن وفرة الدعاية الحقيقية لم تبدأ إلا قبل خمسة أشهر من إطلاقها. كان هذا تناقضًا ملحوظًا مع أفلام DCEU الأخرى مثل Suicide Squad و Justice League ، والتي بدأت حملاتهم التسويقية قبل عام قوي. يعد تخطي الخط الفاصل بين الضجيج وتجنب الإفراط في المبالغة أمرًا صعبًا بالنسبة لأي امتياز ، لكنه أثبت أنه صعب بشكل خاص على DCEU حيث واجه عوائد شباك التذاكر المخيبة للآمال والمراجعات الفاترة. أثبتت Wonder Woman استثناءً ، حيث أدركت فرق التسويق بوضوح ليس فقط نوع الفيلم الذي يتعين عليهم تقديمه ولكن إطلاقه يشير إلى لحظة ثقافية كبيرة في شكل أول فيلم خارق بقيادة أنثى منذ أكثر من عقد.كانت Wonder Woman رمزًا وكان التسويق ذكيًا لإنشاء تلك الأيقونات من خلال المقطورات والملصقات وما شابه. لقد علقت في خيال الناس وأثارت إعجابهم بطريقة لم يديرها الاستوديو تمامًا مع Justice League. تم تطوير حملة Aquaman أيضًا بذكاء من خلال شيء غالبًا ما يكون غائبًا عن التسويق الرائد: ضبط النفس.
- هذه الصفحة: أصدر WB عددًا كبيرًا جدًا من المقطورات ولم يقم Aquaman بذلك
- الصفحة التالية: كيف أصلح Aquaman مشاكل تسويق DCEU
أصدر WB عددًا كبيرًا جدًا من المقطورات من قبل
بحلول الوقت الذي رأى فيه الجمهور Batman V Superman: Dawn of Justice و Suicide Squad و Justice League ، كانوا قد رأوا بالفعل الكثير من قصصهم بفضل ما يبدو من دورة لا نهاية لها من المقطورات. لم يقتصر الأمر على تقديم العديد من هذه المقطورات الكثير من إيقاعات الحبكة ولحظات الذروة (مثل Doomsday في مقطورة Batman V Superman) ، بل كشف جنون التسويق المشكلات الرئيسية التي كان الامتياز مزيفًا لها. ألق نظرة على المقطورات التي تم إصدارها لـ Suicide Squad ؛ الأول هو قصة حزينة تفترض أن يكون الفيلم القادم قصة قاتمة وواقعية مع وجود جوكر في المقدمة والوسط كشرير شرير للغاية.
ذهب هذا النهج مباشرة من النافذة مع مقطورة Suicide Squad الثانية التي لعبت دور الجنون الحركي الكوميدي الذي تمت إضافته على ما يبدو في عمليات إعادة التصوير (جنبًا إلى جنب مع الاستخدام الذكي للغاية لـ Queen's Bohemian Rhapsody) ، ثم أضاف لمعانًا نيونًا إلى السطح. يبدو أن المقطورتين تعلن عن فيلمين مختلفين تمامًا ، وانعكس الضربة اللونية في فيلم فوضوي للغاية. حاول التسويق ، مثل الفيلم نفسه ، أن يكون كل شيء لجميع الناس.
واجهت Justice League مصيرًا مشابهًا حيث كشفت كل مقطورة ليس فقط عن مدى إعادة تصوير Joss Whedon ، ولكن أيضًا إلى أي مدى غيرت رؤية Zack Snyder لـ Justice League. بدلاً من التراجع ، أنفقت شركة Warner Bros. الكثير من الوقت والمال في استخدام المقطورات كأرض اختبار من نوع ما للجماهير ، وكل ما فعلته هو تسليط الضوء على النزاعات الداخلية التي كان من الممكن أن تظل سرية. على النقيض من ذلك ، لم ير الجمهور حقًا كل هذا القدر من Aquaman في الفترة التي سبقت صدوره. كانت المقطورات في حدها الأدنى ، وظلت متسقة من حيث النغمة ، وبنت الضجيج بالطريقة المرغوبة. بدا كل مقطع دعائي وكأنه جاء من نفس الفيلم ، وهو أكثر مما يمكن قوله للعديد من أشقائه في DCEU. في بعض الأحيان ، يكون النهج الأبسط هو الأفضل.
روجت مقطورات Aquaman للفيلم بدقة
عندما تشاهد مقطورات Aquaman ، فأنت تعرف بالضبط الفيلم الذي ستحصل عليه ، وهذا لصالحه. Aquaman هي قصة جبني بطبيعتها ، قصة كانت بمثابة كيس ملاكمة (بشكل غير عادل إلى حد ما ، يجب أن يقال) لعشاق الكتاب الهزلي لعقود. شهدت الشخصية انتعاشًا خلال العقد الماضي في دي سي كوميكس ، ولكن عندما أُعلن أن شركة وارنر براذرز تخطط لإحضار آرثر كاري إلى رابطة العدالة ، كانت مستويات السخرية عالية. كيف تصنع نسخة قاتمة واقعية مدفوعة من قصة عن ملك تحت الماء يتحدث إلى صيد الأسماك وركوب أسماك القرش أحيانًا؟ في حين أن زي Aquaman وتصميمه الخاص بجيسون موموا كانا موضع ترحيب بشكل عام ، لا يزال الكثيرون قلقين من أن أي فيلم من أفلام Aquaman تم إنتاجه في DCEU الحالي سيأخذ نفسه على محمل الجد.
لحسن الحظ ، أدركت شركة Warner Bros. أن الوقت مناسب لبعض المرح القديم الجيد. لقد كانوا يحاولون منذ فترة طويلة ضخ المزيد من الفكاهة ونبرة أفتح في DCEU ، وعادة ما تكون النتائج مختلطة لأن العناصر المرحة نادراً ما تتوافق بشكل جيد مع النمط الداكن المقصود. Aquaman هو فيلم رائع يتسم بالدوار ويحتضن السخافة المتأصلة في مفهومه. يذهب المخرج جيمس وان إلى المدينة مع لحظات مثل الأخطبوط يعزف على الطبول ، و Amber Heard's Mera يرتدي فستان قنديل البحر ، وبالطبع ، Pitbull أخذ عينات من أفريقيا بواسطة Toto. لم يتم عرض كل هذا في التسويق ، ولكن بالتأكيد كانت حيوية الأسلوب والنبرة. كانت الملصقات ذات ألوان زاهية ، وكانت المقطورات مليئة بالغرابة المطلقة ، ولم تشعر لحظة واحدة بالوعي الذاتي لما تقدمه. للحصول على مثال على مدى الخطأ الذي يمكن أن يرتكبوه ،انظر إلى تسويق Sony لـ Venom ، الذي صنع فيلمًا أخرقًا بشكل غير متوقع مع أصداء النوع الكوميدي الصديق في صميمه إلى فيلم أكشن وإثارة مزيف. من المؤكد أن ذلك لم يضر بنجاحات Venom في شباك التذاكر ولكن المخاطر كانت أعلى بكثير بالنسبة لشركة Warner Bros. و Aquaman. لا يمكنهم تحمل الفشل ولم يفعلوا.
صفحة 2 من 2: كيف أصلح Aquaman مشاكل التسويق في DCEU
1 2