في السنوات الأخيرة ، تبنت استوديوهات هوليوود مجموعة متنوعة بشكل متزايد من تقنيات التسويق للترويج لأكبر إصداراتها الداعمة ، في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ومشهد من خيارات الترفيه التي تزداد تنافسية يومًا بعد يوم. سواء كان الأمر يتعلق بإصدار إعلانات تشويقية للمقطورات (كما هو شائع الآن) ، أو إعلانات تشويقية للملصقات (كما فعلت Lionsgate مع Power Rangers في وقت سابق من هذا العام) ، و / أو استخدام استراتيجيات التسويق الفيروسي التي ابتكرها The Blair Witch Project في أواخر التسعينيات ، تسعى استوديوهات الأفلام باستمرار إلى إيجاد طرق جديدة لتسخير قوة الإنترنت لجذب الانتباه إلى أكبر مشاريعها.
جربت شركة Paramount Pictures يدها في إحدى تقنيات التسويق غير التقليدية مؤخرًا ، عندما كشفت النقاب عن سلسلة من الإعلانات التشويقية الغامضة عن فيلم Ghost in the Shell الذي يتأقلم مع فيلم الحركة الحية أثناء فترات الراحة التجارية لموسم Mr.Robot الثاني ، قبل إصدار تلك المقاطع نفسها عبر الإنترنت. تدور أحداث فيلم Ghost in the Shell القائم على الأنيمي / المانجا بواسطة روبرت ساندرز (سنو وايت وهانتسمان) وتدور أحداثه في نسخة مستقبلية من اليابان - حيث يقود سايبورغ معروف باسم الرائد (سكارليت جوهانسون) فرقة عمل من النخبة معروفة كما القسم 9 ، أن تكون مسؤولاً عن إيقاف المجرمين والإرهابيين الذين يسعون إلى التخلص من أي وجميع التطورات التي تحققت في تكنولوجيا سايبورغ.
شرحت ريبيكا مول ، الرئيسة المشاركة للتسويق المحلي في باراماونت ، المنطق الكامن وراء استراتيجية التسويق هذه حتى الموعد النهائي ، قائلة: "(" Ghost in the Shell is) فيلم عن الثغرات والتكنولوجيا ، وهذا يناسب موضوع السيد Robot ". قرار إطلاق الفيلم التشويقي مع نهاية الموسم الثاني من Mr.Robot له امتيازات أخرى أيضًا ، كما أشارت ميغان كوليجان ، رئيسة باراماونت للتوزيع والتسويق في جميع أنحاء العالم:
"الشيء الرائع في العروض الأولى ونهائيات الموسم هو أنها تشبه الأحداث الرياضية الحية: يريد الناس مشاهدتها في الوقت الفعلي. بسبب انفجار وسائل التواصل الاجتماعي ، هناك خوف من فقدان تفاصيل الحبكة أو إفسادها. لقد علمنا من خلال خاتمة Mr.Robot أننا سنحصل على هذه الدفعة الإضافية من الأشخاص الذين سيشاركون على الشبكات الاجتماعية ".
أشار كوليجيان أيضًا إلى أن "مواطن الخلل" هي عنصر أساسي في قصة Ghost in the Shell ، وأن هذا يجعل تسويق الفيلم غير التقليدي أكثر ملاءمة:
"Ghost in the Shell أصلي جدًا في حد ذاته لدرجة أنه كان يجب أن يكون له تنفيذ خاص لبدء تشغيله. كنا بحاجة إلى إطلاق كان فريدًا وأصليًا مثل الملكية نفسها. ستتعرف قريبًا على الخلل ، فهو أحد أهم أجزاء سرد القصص في الفيلم. كان من المهم تقديم الإعلان الأول لهذا الفيلم على أنه خلل بدلاً من كونه شيئًا أكثر تقليدية ".
تم إنشاء خاصية Ghost in the Shell بواسطة Masamune Shirow في عام 1989 وتستكشف أوجه الشبه بين عيوب الإنسانية والتكنولوجيا (من بين المفاهيم ذات الصلة) ، لذا فإن "مواطن الخلل" كنقطة حبكة هي بالفعل نقطة يجب أن تكون مهمة في الحدث المباشر نسخة الفيلم أيضا. يبدو أيضًا أن المشروع الذي أخرجه ساندرز يكرم الجمالية المرئية وأسلوب الرسوم التوضيحية الأصلية لـ Ghost in the Shell Manga ، حيث ظهرت العديد من اللقطات في إعلانات الفيلم التشويقية التي تشبه لوحات من مادة مصدر Shirow (بالإضافة إلى لقطات شاشة من نظير ميزة متحركة). لذلك ، في هذه النواحي ، تهدف Ghost in the Shell إلى أن تكون إعادة تفسير مخلصة نسبيًا للممتلكات الأصلية لجمهور أكبر.
يقودنا هذا إلى الجوانب غير المخلصة للفيلم وأكبر نقطة شائكة مع المعجبين حتى الآن: اختيار يوهانسون باعتباره الرائد ، في ما يراه العديد من المعجبين كمثال على الغسل الأبيض (على الرغم من ادعاءات شبح في دور الناشرين على عكس ذلك). لقد حاول منتجو الفيلم مواجهة تلك الانتقادات من خلال التشديد على حقيقة أن طاقم الفيلم يضم أشخاصًا من جنسيات مختلفة ؛ لكن بالنظر إلى أن جوهانسون ستظهر بشكل متزايد كوجه الشبح في تسويق شركة شل ، فإن المحاولات الإضافية لاجتياح الجدل تحت السجادة قد لا تكون جيدة بالنسبة لشركة باراماونت. بعد أن أثبتت مقاطع الفيديو "خلل" في الفيلم نجاحًا كبيرًا من حيث المشاهدات عبر الإنترنت حتى الآنقد يكون باراماونت أكثر ميلًا لتجربة استراتيجيات تسويق غير تقليدية مماثلة في المستقبل ، لأسباب ذات صلة.
التالي: تم الكشف عن الشبح في الغلاف
يُفتتح فيلم Ghost in the Shell في دور العرض الأمريكية في 31 مارس 2017.