لا توجد حجة على أننا نعيش في عالم من الاتصال غير المسبوق. يبدو أن معظمنا ليس بعيدًا عن جهاز متصل بالإنترنت ، مما يجعلنا نبتعد عن معرفة العالم بأسره وكذلك أقرب أصدقائنا وأعز أصدقائنا. لقد غيرت التكنولوجيا التفاعل لدرجة أنه من المتوقع تقريبًا قدر معين من الإلهاء. حتى أن العروض هذه الأيام تروّج لتجربة شاشتين ، حيث تشجعك الشبكات على تسجيل الدخول والتغريد المباشر مع النجوم أو الوصول إلى معلومات وراء الكواليس أثناء تشغيل عرضك في الخلفية. على الرغم من كل هذا ، كان المكان الوحيد الذي يمكن أن نتوقع أن يكون فيه التوهج الجذاب لشاشات هواتفنا الذكية هو مسرح السينما.
لطالما فرض المستأجرون المجاملة الأساسية أن غرفة السينما المظلمة بها مساحة كافية لشاشة متوهجة واحدة فقط ، الشاشة العملاقة التي دفعت عشرة دولارات أو أكثر لرؤيتها لمدة ساعتين. كان المنسقون ، مثل الثرثارين في الماضي ، منبوذين وطردوا ، عقابًا لهم على تدمير سحر التجربة المسرحية لبقية الجمهور. تغير كل هذا مؤخرًا عندما اقترح الرئيس التنفيذي الجديد لدور العرض AMC ، آدم آرون ، أن مطالبة الجمهور بفصل أنفسهم عن العالم الخارجي لم يعد طلبًا قابلاً للتطبيق. لا ، قد لا يخضع الجمهور في مسارحه لمعايير اللياقة التي طالما كانت مقدسة لرواد السينما ، وأن الرسائل النصية ، من هذه النقطة فصاعدًا ، لن تعتبر مشكلة كبيرة. كان رد فعل الإنترنت سريعًا وغاضبًا ،أدى في النهاية إلى بيان من الرئيس التنفيذي لشركة Alamo Drafthouse Tim League بشأن أهمية انتقال الأفلام الخالية من الإلهاء.
بعد أيام من درء كابوس العلاقات العامة الذي أطلقه قرار آرون المحتمل بالسماح بإرسال الرسائل النصية ، تراجعت AMC Theaters. وفقًا لموقع Twitter الذي تم نشره في وقت سابق اليوم ، لم تعد السلسلة تفكر في السماح للمستفيدين باستخدام أجهزتهم في أوقات فراغهم ، مما يضمن قدسية المسرح السينمائي ضد مخاطر الرسائل النصية المستمرة مرة واحدة وإلى الأبد.
ممنوع الرسائل النصية في AMC. لن يحدث. أنت تحدثت. استمعنا. بسرعة ، تم إرسال هذه الفكرة إلى أرضية غرفة التقطيع. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- مسارح AMC (AMC Theatres) 15 أبريل 2016
بدأ كل ما يجب فعله من خلال مقابلة أجراها آرون مؤخرًا مع Variety ، حيث ناقش الرئيس التنفيذي المتوج حديثًا الابتكار الذي يهدف إلى تحسين تجربة المسرح. هناك ، رأى آرون ذلك ،
"عندما تطلب من شاب يبلغ من العمر 22 عامًا أن يغلق الهاتف ، لا تفسد الفيلم ، فإنهم يسمعون" من فضلك اقطع ذراعك اليسرى فوق الكوع ".
بينما كان النهج صامتًا ، كانت الفكرة تهدف إلى إثارة اهتمام متجدد بالذهاب إلى السينما في عصر استحوذت فيه المنافسة من خدمات البث المباشر وألعاب الفيديو والهواتف الذكية على أرباح المسرح. على الرغم من أنه لا يوجد شك في أن المسارح بحاجة إلى البدء في التفكير خارج الصندوق من أجل جذب العملاء والاحتفاظ بهم ، فقد ثبت أن هذه خطوة بعيدة جدًا بالنسبة لمعظم رواد السينما ، الذين انتقلوا إلى وسائل التواصل الاجتماعي خلال الأيام العديدة الماضية للتعبير عن رأيهم. الاستياء من هذا الاتجاه.
أقر البيان الصادر اليوم بهذه المخاوف ، مما يثبت أن حشود الجماهير الغاضبة التي تنتقل إلى Twitter يمكن أن تحدث فرقًا في بعض الأحيان. مع وعود العديد من العملاء بعدم العودة إلى مسرح AMC مرة أخرى لتجربتهم السينمائية ، قال آرون اليوم ،
"لقد سمعنا بصوت عالٍ وواضح أن هذا مفهوم لا يريده جمهورنا. في عصر وسائل التواصل الاجتماعي هذه ، نحصل على تعليقات منك على الفور تقريبًا ، وعلى هذا النحو ، فإننا نستمع باستمرار. وبناءً عليه ، على الفور ، هذا هو فكرة وضعناها في أرضية غرفة القطع ".
بصراحة ، أن سلسلة مسرح رئيسية مثل AMC كانت تفكر في هذه الفكرة أمر محير إلى حد ما. مسرح السينما هو أحد الأماكن القليلة التي يمكننا الذهاب إليها في عالم اليوم للاستمتاع بالتجارب المشتركة دون القلق بشأن أن تكون محاطًا بأشخاص يتصفحون بلا وعي عبر Facebook أو يرسلون تغريدات مباشرة عن تفاصيل وجودهم. آخر ما يريده الجمهور بعد دفع الأموال التي حصلوا عليها بشق الأنفس مقابل تذكرة دخول إلى الأفلام هو إمكانية ظهور عشرات الشاشات الصغيرة المتوهجة التي تهدد بإخراجهم من تجربة يجب أن تكون غامرة.
في حين أن السلسلة قد اتخذت الخطوة الصحيحة بوضوح ، إلا أنها تجبرنا على التساؤل عما إذا كان الضرر قد حدث بالفعل أم لا. ما هو نوع الانفصال بين الشركات العليا وعملائها الضروري حتى يظهر هذا كخيار؟ إن ذلك يعزز نوع النهج العدواني في الرسائل النصية الذي اشتهر به ألامو درافتهوس. صنعت هذه السلسلة اسمًا لنفسها من خلال فلسفة عدم التسامح مطلقًا ، مع عدم وجود عظام حول مطالبة نصي الأفلام بالمغادرة وعدم العودة أبدًا.
نأمل أن يكون الجميع قد تعلموا الدرس ولا تحاول أي سلاسل أخرى مثل هذا التغيير في السياسة في المستقبل القريب. نذهب إلى السينما للابتعاد عن حياتنا اليومية ، والتي تتضمن الحاجة المستمرة للتحديق بهدوء في التوهج الدافئ لأجهزة iPhone الخاصة بنا. إنه مثال مقدس بالنسبة للفيلم الذي يتم طرحه للجمهور ، وفي الوقت الحالي على الأقل ، هذا المثال آمن.