دخلت شركة Amazon العملاقة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت لعبة الإنتاج الترفيهي لأول مرة في عام 2010 مع إطلاق Amazon Studios ، والتي ستواصل لاحقًا إنتاج عدد من طيارين البرامج التلفزيونية وعرضهم على التصويت العام لتحديد أيهم يجب أن يتلقى طلبًا كاملًا للمسلسل. ومن بين العروض الأكثر نجاحًا كانت الدراما الكوميدية الشفافة ، التي قام ببطولتها جيفري تامبور بصفتها امرأة متحولة جنسيًا قررت في وقت متأخر من حياتها أن تخرج إلى أطفالها الثلاثة. فازت شركة شفاف مؤخرًا بجائزتين كبيرتين من جوائز غولدن غلوب ، وعلى خلفية هذا النجاح أعلنت أمازون الخطوة التالية في خطط المحتوى الأصلية.
تقدم Amazon Instant Video ، خدمة البث المباشر للشركة ، بالفعل عددًا كبيرًا من الأفلام للعملاء لاستئجارها وشرائها ، لكن Amazon تخطط الآن للتوسع في ذلك من خلال إنتاج أفلامها الخاصة والحصول عليها للإصدار المسرحي - مما يوفر توزيعًا مبكرًا للنافذة لتلك الأفلام على Amazon Prime Instant Video بعد 4-8 أسابيع فقط من طرحه المسرحي.
وقال روي برايس ، نائب رئيس أمازون ستوديوز ، إن الخطة الحالية هي إنتاج اثني عشر فيلمًا سنويًا ، والبدء في إنتاجها لاحقًا في عام 2015 ، مع التركيز على إيجاد "قصص جديدة وجريئة تستحق الجمهور". سيترأس التطوير الإبداعي المنتج السينمائي المستقل المخضرم تيد هوب (مارثا مارسي ماي مارلين) ، الذي تعهد بأن "أفلام أمازون الأصلية ستكون مرادفة للأفلام التي تدهش وتثير وتحرك معجبينا."
يبدو أن هذا جزء من تحول أكبر يحدث في الصناعة حيث تتصارع خدمات VOD مع المسارح حول توزيع الإصدارات الجديدة. المقابلة هي مثال حديث (وإن كان استثنائيًا إلى حد ما) على ذلك ، حيث تمكنت Sony من الالتفاف على التهديدات الإرهابية للمسارح ببساطة عن طريق إطلاق الفيلم على VOD ، وهي خطوة سرعان ما جذبت أكثر من 15 مليون دولار من المبيعات الرقمية. عندما يتعلق الأمر بالأفلام المستقلة التي تتلقى إصدارات محدودة فقط ، فإن إتاحة هذه الأفلام على VOD في وقت واحد أو بعد فترة قصيرة من إصدارها المسرحي يمكن أن يكون وسيلة رائعة لمساعدتها على الوصول إلى جمهور أوسع.
يتصدر Netflix ، منافس Amazon Instant Video ، زمام الأمور عندما يتعلق الأمر بإنتاج المحتوى الأصلي للإصدار عبر الإنترنت ، واكتسب شهرة واسعة النطاق لبرامج مثل Orange is the New Black and House of Cards. ربما ليس من قبيل المصادفة أن يأتي إعلان أمازون في أعقاب كشف Netflix عن أنها ستنتج أول فيلم طويل أصلي لها: تكملة لفيلم Ang Lee للفنون القتالية عام 2000 ، Crouching Tiger، Hidden Dragon.
لا حرج في القليل من التنافس بالطبع ، وسيكون من المثير للاهتمام بالتأكيد معرفة المزيد عن الأفلام التي تنوي أمازون إنتاجها - وكيف سيتنقلون في الجسر بين التوزيع المسرحي والتوزيع الرقمي.