لن يقتصر الأمر على مشجعي كرة القدم فقط في لعبة Super Bowl XLVIII هذا الأحد ، حيث أصبح استعراض المواقع التجارية باهظة الثمن عامل جذب مثل اللعبة نفسها. لقد تغير هيكل "سوبر بول سبوت" وموقفه ونغمته بشكل كبير على مر السنين ، ولكن تظل هناك حقيقة واحدة: المكان المثالي يكاد يكون من المستحيل تحقيقه.
أدى ظهور الاتصال بالإنترنت والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي إلى تغيير اللعبة ، حيث أصبح العديد من إعلانات Super Bowl التجارية المتوقعة لهذا العام متاحة بالفعل للعرض على الإنترنت. ومع ذلك ، لا شيء يمكن مقارنته بإعلان مكتوب جيدًا وحسن التنفيذ يتم بثه لملايين المستهلكين في وقت واحد.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قررنا أن الأمر يستحق أن نلقي نظرة على أفضل مواقع Super Bowl التي رأيناها حتى الآن. من الواضح أن بعض مشاركاتنا ليست من أصحاب الأفكار التي اكتسبت مكانًا في التاريخ بالفعل ، ولكن سواء تمكنت هذه الإعلانات من قول شيء مهم أو ببساطة صدى لدى جمهورها المستهدف بشكل لا مثيل له ، فنحن نعتقد أنها ممتعة ولا تنسى ، ومؤثرة حتى يومنا هذا.
-
فولكس فاجن - "القوة"
تميزت شركة تصنيع السيارات الألمانية في السنوات الأخيرة بأنها واحدة من أفضل صانعي السيارات المتمرسين. لا تبحث أبدًا عن الضحك الرخيص ، فدائمًا ما تكون مواقع فولكس فاجن ذكية وجيدة الصنع ولا تُنسى تمامًا. في حين أن الولد الصغير الذي يلعب دور البطولة في إعلان الشركة "The Force" قد يكون من بين الأحدث في قائمتنا ، إلا أنه لن يذهب إلى أي مكان.
كواحد من أكثر قصص الأفلام تأثيرًا في التاريخ ، حاول الكثير من المعلنين استخدام Star Wars للمساعدة في بيع منتجاتهم. لكن توقيت هذا الإعلان كان فوريًا للغاية ، فقد أصبح على الفور أحد أكثر الإعلانات التجارية التي تم الحديث عنها لأسابيع بعد بث اللعبة. تعد شعبيته الواسعة علامة على ما يمكن أن تفعله وسائل التواصل الاجتماعي للمسوقين ، لكن هذا لا يغير حقيقة أنه إعلان رائع.
-
ريبوك - "Terry Tate: Office Linebacker"
ما عليك سوى نطق عبارة "Terry Tate" (مع لقبه الرسمي "Office Linebacker" أو بدونه) وهناك فرصة جيدة أن يصادف أي مستهلك متمرس على الإنترنت مقطع فيديو لعمال مكتب يسيئون التصرف يتم التعامل معهم على مكاتبهم بواسطة المُنفذ الفخري. ظهرت الشخصية التي لعبها ليستر سبايت في عدة مواضع ، مما أدى إلى إصابة الموظفين بعدم اتباع سياسات الشركة.
أصبحت فرضية ونجم الإعلان التجاري مبدعين للغاية لدرجة أنهم تفوقوا في النهاية على المنتج الذي كان من المفترض بيعه. تم الاستشهاد بالحملة الإعلانية على أنها من المحتمل أن تكون مهدرة ، حيث يمكن لعدد قليل من المشاهدين إخبارك أن الحملة كانت تديرها شركة Reebok ، مما يوضح نقطة رئيسية لمسوقي Super Bowl: يعد الإعلان الذي لا يُنسى أمرًا أساسيًا ، ولكن إذا لم يكن يشارك أي رابط مع المنتج يتم بيعها ، لا تتوقع ربح أي شيء أكثر من مشاهدات YouTube.
-
E * Trade - "القرد"
قد لا يعرف المشاهد التلفزيوني العادي الكثير عن العقود الإعلانية أو الحملات التسويقية ، لكنهم يعرفون هذا: إعلانات Super Bowl باهظة الثمن كما هي. لذلك عندما اصطف حشد من أصحاب الملايين بين عشية وضحاها الذين خلقتهم موجة الإنترنت لإنفاق أموالهم بلا مبالاة ، وليس فقط الإعلانات المكتسبة عن طريق شراء مكان في اللعبة الكبيرة ، قررت E * Trade الاقتراب من عرضهم بشكل مختلف.
قررت شركة الخدمات المالية أن تستدعي السعر المضحك المطلوب للشريحة الإعلانية وأن تترك انطباعًا لا يُنسى في نفس الوقت. من خلال إعلان يظهر فيه شمبانزي يرقص إلى جانب رجلين على كراسي في الحديقة وشعار "لقد أهدرنا للتو 2 مليون دولار" ، تمكنت الشركة من أن تكون ذكية وصادقة بشكل صارخ بشأن إساءة استخدام المال.
في حين أصبح الإعلان واحدًا من أكثر الإعلانات التي لا تُنسى على الإطلاق بسبب عدم احترامه ، نود أن نفكر في متابعة E * Trade في عام 2001 - بعد انفجار فقاعة الإنترنت ، وفشلت أعمال dot-com يسارًا ويمينًا (من الواضح بسبب الإنفاق غير الحكيم) - تبين أنها رائعة بنفس القدر ، حتى بما في ذلك حجاب من أحد تمائم الدوت كوم التي سقطت على القرد.
____________________________________________________
الصفحة التالية: أين لحم البقر؟
1 2 3 4 5